寶馬新能源汽車的品牌形象提升研究調(diào)查問卷

親愛的先生/女士:
您好！
感謝您參與本次問卷調(diào)查！本問卷旨在研究寶馬新能源汽車品牌形象與消費者行為的關(guān)系，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，采取匿名方式，答案無對錯之分。您的真實回答對我們的研究至關(guān)重要，衷心感謝您的支持！
第一部分 基本信息
1.您的性別:
2.您的年齡:
3.您的職業(yè):
4.您平均每月的收入/生活費:
5.您是否擁有新能源汽車:
第二部分
品牌認知與消費行為
1.您通過哪些渠道了解寶馬新能源汽車?（多選）
2.您是否體驗過寶馬新能源汽車（試駕/乘坐/購買）?
3.您對寶馬新能源汽車的綜合滿意度如何?
4.您未選擇寶馬新能源汽車的主要原因是?（多選）
5.您未來購買新能源汽車時考慮寶馬的可能性為?
第三部分 
品牌形象評估（基于貝爾模型）
請根據(jù)您的感受選擇最符合的選項（1-5分，1=完全不同意，5=完全同意）:

1.企業(yè)形象方面

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
1.寶馬在新能源汽車領(lǐng)域具有技術(shù)領(lǐng)先性
2.寶馬積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念（如碳中和承諾）
3.寶馬的售后服務值得信賴
4.寶馬的品牌營銷方式新穎且有吸引力

2.消費者形象方面

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
1. 寶馬新能源車主多為高收入人群
2.寶馬新能源車主注重環(huán)保與社會責任 
3.寶馬新能源汽車符合我的身份定位

3.產(chǎn)品或服務形象方面

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
1.寶馬新能源汽車的續(xù)航能力滿足日常需求 
2.車輛設(shè)計兼具豪華感與科技感
3.充電網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善，使用便捷
4.智能化功能（如自動駕駛）領(lǐng)先競品 

第四部分品牌策略與購買意愿

1.若寶馬推出以下品牌策略，哪些會顯著提升您的購買意愿？（多選）

2.您認為寶馬在新能源領(lǐng)域最需要強化的品牌形象是?（多選）
3.以下哪種品牌傳播方式最能打動您?（多選）
4.哪些因素可能促使您向他人推薦寶馬新能源汽車?（多選）
5.如果寶馬新能源車型升級，您優(yōu)先期待哪些改進?（單選）
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