小紅書信息流廣告效果影響因素研究調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士:
您好！十分感謝您抽出時間參與此次問卷的填寫，本問卷僅僅用于學術(shù)研究使用，我們會對您的資料和答案嚴格保密。謝謝您的支持與合作！
【說明】小紅書信息流廣告：即在您瀏覽小紅書內(nèi)容的過程中，在動態(tài)信息流中出現(xiàn)的，帶有“廣告”或“贊助”標簽的內(nèi)容。小紅書信息流廣告展現(xiàn)形式如下圖可見:



一、 小紅書使用情況調(diào)查
1. 您使用小紅書的頻率是
2. 您每天使用小紅書的時長
3. 您是否看到過小紅書信息流廣告
二、 廣告效果影響因素與評價指標調(diào)查
4. 請根據(jù)您在接觸小紅書信息流廣告過程中感知到的難易程度，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
小紅書平臺信息流廣告的內(nèi)容很容易理解
小紅書平臺點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏等功能操作很簡單
小紅書平臺上點擊信息流廣告跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品/服務(wù)咨詢頁面/活動詳情頁的過程很流暢
5. 請根據(jù)小紅書信息流廣告給您帶來的幫助，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
小紅書信息流廣告提供了實用的產(chǎn)品/服務(wù)信息，提高了我的購物效率
小紅書信息流廣告提供了優(yōu)惠券/抽獎/贈品/免費體驗等信息，給我?guī)砹藢嵸|(zhì)收益/好處
小紅書信息流廣告提供了豐富有趣新穎的內(nèi)容，讓我感到非常愉快
6. 請根據(jù)小紅書給您推送的信息流廣告的精準程度，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
小紅書信息流廣告推送的產(chǎn)品/服務(wù)是我感興趣/正考慮購買的
小紅書信息流廣告推送的品牌是我感興趣/喜愛的
小紅書信息流廣告推送的產(chǎn)品/服務(wù)，價格檔次符合我的經(jīng)濟能力
小紅書信息流廣告推送的內(nèi)容能精準定位我所在的區(qū)域
7. 請根據(jù)您接觸小紅書信息流廣告內(nèi)容的真實體驗，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果某條小紅書信息流廣告內(nèi)容（文案和視覺）有創(chuàng)意，我會愿意點擊查看/參與
如果某條小紅書信息流廣告中有我喜歡的明星/網(wǎng)紅/達人/大 V，我愿意查看/參與
如果某條小紅書信息流廣告中有優(yōu)惠券/抽獎/贈品/免費體驗等激勵設(shè)置，我愿意查看/參與
8. 請根據(jù)他人對您參與小紅書信息流廣告的影響，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果某條小紅書信息流廣告被我關(guān)注的大 V/達人/網(wǎng)紅/明星點贊/評論/分享，我會對其多加注意
我會認真了解好友向我推薦的小紅書信息流廣告
我會關(guān)注被好友點贊/評論/分享的小紅書信息流廣告
我覺得點贊/評論/分享小紅書信息流廣告，能夠為我提供較好的社交話題
我覺得點贊/評論/分享小紅書信息流廣告，能夠讓我更好地融入社交圈子
9.請根據(jù)小紅書信息流廣告給您帶來的風險和干擾程度，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
小紅書信息流廣告不會強制獲取我的信息，除非我主動登記
瀏覽小紅書信息流廣告是安全的，它不會泄露我的信息
小紅書可以隨手一鍵選擇減少同類信息的推送，讓我免受打擾
小紅書信息流廣告的推送頻率較為合理
10.請根據(jù)您對小紅書信息流廣告的接受意愿，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我在瀏覽小紅書平臺內(nèi)容時會注意到信息流廣告
我不抵觸小紅書信息流廣告
如果小紅書信息流廣告的產(chǎn)品/服務(wù)是我感興趣的，我愿意點擊查看筆記詳情
我曾經(jīng)點贊/收藏/評論/轉(zhuǎn)發(fā)過小紅書信息流廣告
我曾經(jīng)參與過小紅書信息流廣告的相關(guān)活動（抽獎/線下免費體驗活動/領(lǐng)券等）
對于小紅書平臺信息流廣告中提到的產(chǎn)品/服務(wù)，我會在小紅書上主動搜索并了解更多信息
11.請根據(jù)您在瀏覽小紅書信息流廣告后可能采取的實際行動，選擇最符合您的選項
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果小紅書信息流廣告的產(chǎn)品/服務(wù)是我感興趣的，我愿意在該條筆記里購買該產(chǎn)品/服務(wù)
我在選購產(chǎn)品/服務(wù)時，會購買小紅書平臺所推薦的同類型產(chǎn)品/服務(wù)
我會將該條信息流廣告轉(zhuǎn)發(fā)給我認為適合其產(chǎn)品/服務(wù)的好友
三、 基本信息調(diào)查
12.您的性別
12.您的年齡
13.您的職業(yè)
14.您的學歷
15.您的月收入
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