關(guān)于披露品牌施行品牌主義對(duì)品牌忠誠(chéng)度和品牌聲譽(yù)影響的調(diào)查問(wèn)卷

您好，我是魯東大學(xué)新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生陸永杰。正在做一項(xiàng)關(guān)于披露品牌施行品牌行動(dòng)主義對(duì)品牌忠誠(chéng)度和品牌聲譽(yù)影響的實(shí)踐調(diào)研。

您的回答將用作本研究的重要數(shù)據(jù)。我們保證不會(huì)將它用于研究目的以外的任何目的，希望您能真誠(chéng)地回答。感謝您抽出的寶貴時(shí)間。

                                          2025年2月

魯東大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

請(qǐng)閱讀以下說(shuō)明并回答問(wèn)題。

請(qǐng)仔細(xì)閱讀一下的三段話，并寫(xiě)出一個(gè)可能適用這些觀點(diǎn)的情境。

1.在社會(huì)中，我們常常因?yàn)檎J(rèn)為品牌存在不道德行為，而過(guò)于迅速地影響了我們對(duì)品牌社會(huì)價(jià)值的評(píng)價(jià)。（例如，當(dāng)一個(gè)品牌被曝光做出性別歧視的廣告時(shí)，很多消費(fèi)者可能會(huì)立刻對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面看法，認(rèn)為這個(gè)品牌的社會(huì)價(jià)值因此大打折扣。）

2.即使品牌的行為和立場(chǎng)非常不道德，我們?cè)谂袛嗥放剖欠癯晒r(shí)，也不應(yīng)該過(guò)度受到這些因素的影響。（例如，某些科技公司可能曾因不道德的商業(yè)行為或工作環(huán)境問(wèn)題而遭到批評(píng)，但它們?nèi)匀煌ㄟ^(guò)創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品取得了巨大的市場(chǎng)成功）

3.在評(píng)估品牌的成就時(shí)，品牌的道德和社會(huì)行為并不是最重要的。（例如，某些品牌的產(chǎn)品可能在環(huán)保和社會(huì)責(zé)任方面存在爭(zhēng)議，但它們?nèi)詰{借著產(chǎn)品的高品質(zhì)和市場(chǎng)需求獲得了巨大的商業(yè)成就，消費(fèi)者更多地關(guān)注的是產(chǎn)品本身的功能和價(jià)值。）

根據(jù)以上的三段話，我們可以總結(jié)出一個(gè)觀點(diǎn)：品牌的道德行為與其其他表現(xiàn)（如商業(yè)成就）分開(kāi)評(píng)估，在判斷其成功或價(jià)值時(shí)不受道德行為的影響。（道德脫鉤）

以下是一個(gè)場(chǎng)景描述，請(qǐng)你按照以上觀點(diǎn)的思考立場(chǎng)仔細(xì)閱讀并完成后面的問(wèn)卷：

您在社交媒體上看到了一則廣泛傳播的視頻廣告。這是某國(guó)際服裝品牌發(fā)布的新一季宣傳片。視頻中，品牌邀請(qǐng)了一位華裔模特展示其最新系列的服裝。在廣告中模特身穿該品牌的服裝，站在一張餐桌前，桌上擺放著一盤(pán)意大利面。模特嘗試使用筷子將意大利面送入口中。這個(gè)情節(jié)被過(guò)度夸張，模特使用筷子的行為略顯滑稽和笨拙，以至于讓人感到不尊重和嘲弄。同時(shí)，通過(guò)調(diào)整攝像機(jī)的拍攝角度和特意定制的妝容，使得模特的眼睛看起來(lái)更加狹長(zhǎng)，眼角微微上揚(yáng)，形成了典型的“瞇瞇眼”效果。

廣告的背景音樂(lè)采用了輕快的中國(guó)民樂(lè)，畫(huà)面中還出現(xiàn)了紅色燈籠和中國(guó)結(jié)等元素。廣告的結(jié)尾處，廣告結(jié)束時(shí)，品牌標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)道：“如果你不想跟隨大眾，就得像他們一樣?！?廣告同步在多個(gè)社交平臺(tái)上線，品牌官方賬號(hào)發(fā)布配文：“我們尊重每種文化的獨(dú)特魅力。”

請(qǐng)你回想當(dāng)你看到這則廣告時(shí)的感受，并思考你對(duì)該品牌的看法。

基礎(chǔ)問(wèn)題

非常感謝你愿意幫助我在實(shí)驗(yàn)中完成該問(wèn)卷。

1. 您的性別是?
2. 您的年齡組是?
3. 您目前的職業(yè)是:
4. 以下哪一項(xiàng)是您最終的教育背景?

正式問(wèn)題

請(qǐng)參考以下評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)每個(gè)項(xiàng)目的適當(dāng)性：1分表示非常不合適，7分表示非常合適。請(qǐng)?jiān)谟覀?cè)進(jìn)行打分。

1.該品牌尊重道德規(guī)范
2.該品牌始終遵守法律
3.該品牌是一家具有社會(huì)責(zé)任感的品牌
4.該品牌不惜一切代價(jià)避免破壞性行為
5.該品牌是好的品牌
6.我認(rèn)為自己將會(huì)是該品牌的忠實(shí)買(mǎi)家
7.該品牌將是我的首選
8.如果商店有該品牌衣服，我將不會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他品牌
9.相比于其他具有類(lèi)似設(shè)計(jì)的服裝品牌，我愿意為該知名品牌支付更高的價(jià)格
10.我喜歡穿該知名品牌的衣服
11.我喜歡這個(gè)虛擬品牌所傳遞的整體形象
12.我愿意向他人推薦這個(gè)虛擬品牌
13.該虛擬品牌在社交平臺(tái)上能積極回應(yīng)用戶(hù)
14.這個(gè)品牌讓我覺(jué)得它“在跟我交流”
15.盡管它是虛擬的，我仍覺(jué)得它很真實(shí)可信
16.這個(gè)品牌讓我感覺(jué)有自己獨(dú)立的人格與風(fēng)格
17.它在數(shù)字化形象或表現(xiàn)形式上非常創(chuàng)新
18.它比大多數(shù)傳統(tǒng)品牌更有前瞻性
19.這個(gè)品牌在其內(nèi)容/領(lǐng)域中表現(xiàn)專(zhuān)業(yè)可靠
20.我相信這個(gè)虛擬品牌能夠持續(xù)保持影響力
21.我總體上對(duì)這個(gè)虛擬品牌印象很好
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