紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、消費者感知與品牌價值調(diào)查問卷

尊敬的受訪者:您好！本問卷旨在了解消費者對紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新感知及品牌價值評價。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計耗時 5-8 分鐘。
您對紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度是？
一、基本信息
1．性別（單選）
2．年齡（單選）
3．最高學(xué)歷（單選）
4．職業(yè)（單選）
5．月收入（人民幣）（單選）
6．常住地區(qū)（單選）
二、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新評價
（以下問題請根據(jù)您對目標(biāo)紅色文創(chuàng)品牌 / 產(chǎn)品的實際感受選擇，1-5 分代表 “很不同意”到 “很同意”）
1.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的形式創(chuàng)新中
1.外觀融入獨特的紅色視覺元素（如革命標(biāo)志、歷史圖案、經(jīng)典紅色調(diào)），具有視覺吸引力很重要。
2.色彩搭配能有效傳遞紅色文化內(nèi)涵（如革命歷史厚重感、愛國精神象征）很重要。
3.造型突破傳統(tǒng)紅色文創(chuàng)的刻板印象（如嚴肅、單一化設(shè)計），具有現(xiàn)代藝術(shù)審美特質(zhì)很重要。
2.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新中
1.產(chǎn)品功能超出傳統(tǒng)文創(chuàng)的 “收藏 / 觀賞” 屬性，具備日常使用價值（如文具、生活用品、數(shù)碼配件）很重要。
2.產(chǎn)品功能設(shè)計提升了使用頻率（如便攜性、實用性），適用于多場景（如辦公、旅行、紀念、教育）很重要。
3.功能設(shè)計與紅色文化主題深度融合（如將革命故事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品功能），具有獨特性很重要。
4.功能設(shè)計解決了同類產(chǎn)品的使用痛點（如實用性差、場景單一、操作復(fù)雜）很重要。
3.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新中
1采用新材料（如環(huán)?？山到獠牧稀⒅悄馨l(fā)光材料、防偽材質(zhì)等），提升品質(zhì)或體驗很重要。
2.運用新生產(chǎn)工藝（如 3D 打印、智能刺繡、非遺技藝創(chuàng)新等），具有突破性很重要。
3.通過數(shù)字技術(shù)（如 AR/VR、區(qū)塊鏈、互動屏幕、數(shù)字藏品等）增強紅色文化體驗很重要。
三、消費者感知評價
1.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量在于
1.產(chǎn)品的材質(zhì)手感、工藝細節(jié)讓我認為其質(zhì)量可靠。
2.產(chǎn)品的使用體驗（如耐用性、操作便捷性、功能性）符合我的預(yù)期。
3.產(chǎn)品的實際品質(zhì)與售價相比，具有較高的性價比。
4.從質(zhì)量角度，該產(chǎn)品優(yōu)于同類紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
2. 我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的情感體驗是
1.使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時，我能感受到強烈的紅色文化情感共鳴（如愛國情懷、歷史責(zé)任感、文化自豪感）。
2.紅色文創(chuàng)產(chǎn)品讓我聯(lián)想到具體的紅色歷史故事、英雄人物或革命事件（如長征、抗日戰(zhàn)爭、雷鋒事跡等）。
3.擁有 / 使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我獲得文化認同、價值歸屬等精神層面的滿足。
3. 我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的價值認同是
1.紅色文創(chuàng)產(chǎn)品有助于向公眾傳播紅色文化和革命精神很重要。
2.購買 / 使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，是我表達對紅色文化認同的一種方式。
3.紅色文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞的價值觀（如奉獻、奮斗、愛國、團結(jié)等）與我的個人價值觀一致很重要。
5.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品具有社會意義和文化價值，值得推廣、支持或收藏。
四、 品牌價值評價
1.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌認知中
1.我能識別同一品牌的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品（如通過品牌 logo、包裝設(shè)計或文化主題）。
2.身邊有人提及或推薦過品牌的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
3.品牌價值能提高產(chǎn)品在紅色文創(chuàng)領(lǐng)域的知名度。
2.我認為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌聯(lián)想中
1.提到品牌，我會聯(lián)想到紅色文化（如革命歷史、英雄人物、紅色精神）很重要。
2.品牌形象與 “紅色”“創(chuàng)新”“傳承”“高品質(zhì)” 等關(guān)鍵詞相關(guān)很重要。
3.提到 “高品質(zhì)紅色文創(chuàng)”，我會首先聯(lián)想到該品牌很重要。
4.品牌故事（如品牌起源、文化理念、歷史淵源）能引發(fā)我的情感聯(lián)結(jié)和認同很重要。
3.品牌忠誠
1.未來購買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時，我會優(yōu)先選擇有品牌的文創(chuàng)。
2.即使品牌紅色文創(chuàng)產(chǎn)品價格略高于同類，我仍愿意購買。
3.我會向身邊的人推薦品牌的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
4.若紅色文創(chuàng)品牌推出新產(chǎn)品，我會主動關(guān)注并嘗試購買。
四、開放性問題
40. 1.您購買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的主要動機是（可多填，最主要的排第一）:___________
41. 2.您通常通過什么渠道了解紅色文創(chuàng)產(chǎn)品?【如線上平臺（哪個平臺）、景區(qū)商店、品牌官網(wǎng)等】:___________
42. 3.您認為當(dāng)前紅色文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計或體驗上最需要改進的地方是:___________
43. 您是否有收藏或高頻使用的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品?請舉例說明:_______
問卷結(jié)束，感謝您的參與！
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