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故宮文創(chuàng)新媒體營銷研究調(diào)查問卷
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
18-24歲
25-35歲
36-45歲
46歲及以上
3. 您的職業(yè)
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)者
公務(wù)員/事業(yè)單位
其他:
4. 您所在的城市
一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
新一線城市（如成都、杭州、重慶）
二線及以下城市
5. 您的月均可支配收入（含生活費(fèi)）
3000元以下
3000-8000元
8000-15000元
15000元以上
6. 您是否購買過故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?
是
否
7. 您購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的頻率是?
每月1次及以上
每季度1次
每年1-2次
僅限特殊場合（如節(jié)日、紀(jì)念品）
8. 您最常通過哪些渠道購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?（多選）
線下實(shí)體店（如故宮博物院商店）
電商平臺(tái)（如天貓、京東）
直播帶貨（如抖音、淘寶直播）
社媒體小程序（如微信、小紅書）
其他:
9. 您購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的主要用途是?（多選）
自用（如文具、裝飾品）
禮品贈(zèng)送
收藏投資（如數(shù)字藏品）
社交展示（如分享至朋友圈）
10. 您單次購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的平均金額約為?
50元以下
50-200元
200-500元
500元以上
11. 您通過哪些新媒體平臺(tái)了解故宮文創(chuàng)產(chǎn)品?（多選）
抖音
微信（公眾號(hào)/小程序）
微博
小紅書
B站
其他:
12. 您是否參與過故宮文創(chuàng)相關(guān)的線上互動(dòng)（如直播彈幕、短視頻評(píng)論）?
經(jīng)常參與
偶爾參與
從未參與
13. 直播帶貨（如“故宮夜話”系列）（1-5分，1=完全不感興趣，5=非常感興趣）
1
2
3
4
5
14. AR虛擬體驗(yàn)（如試穿漢服、文物互動(dòng)）（1-5分，1=完全不感興趣，5=非常感興趣）
1
2
3
4
5
15. UGC內(nèi)容創(chuàng)作（如設(shè)計(jì)大賽、短視頻投稿）（1-5分，1=完全不感興趣，5=非常感興趣）
1
2
3
4
5
16. 您是否愿意為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品生成UGC內(nèi)容（如短視頻、評(píng)論）?
是，愿意主動(dòng)參與
是，但需激勵(lì)機(jī)制（如積分、折扣）
否
17. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力是?（多選）
文化內(nèi)涵（如歷史元素、IP故事）
設(shè)計(jì)創(chuàng)新（如跨界聯(lián)名、現(xiàn)代風(fēng)格）
技術(shù)應(yīng)用（如AR、數(shù)字藏品）
價(jià)格合理性
其他:
18. 您認(rèn)為故宮文創(chuàng)在海外推廣的不足之處是?（多選）
文化符號(hào)認(rèn)知偏差（如龍紋、祥云）
本地化適配不足（如語言、審美差異）
海外渠道覆蓋有限
缺乏互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
其他
19. 您對(duì)故宮文創(chuàng)未來發(fā)展的建議是?（開放題）
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