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關(guān)于“悠田牧野”高山有機(jī)蔬菜品牌形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
尊敬的先生/女士，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于高山有機(jī)蔬菜品牌形象設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)研究。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)融合地域動(dòng)物元素品牌設(shè)計(jì)的看法，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究并嚴(yán)格保密。感謝您的支持！
1. 您的年齡段是
25歲及以下
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
2. 您購(gòu)買(mǎi)有機(jī)或綠色農(nóng)產(chǎn)品的頻率是
每周一次或以上
每月2-3次
偶爾購(gòu)買(mǎi)
幾乎不購(gòu)買(mǎi)
3. 在購(gòu)買(mǎi)蔬菜時(shí)，您通常更關(guān)注以下哪個(gè)因素
品牌和包裝設(shè)計(jì)
價(jià)格
產(chǎn)地和認(rèn)證標(biāo)志
新鮮度和品相
4. 首次看到“悠田牧野”這個(gè)品牌名稱(chēng)，您的第一印象是
自然、生態(tài)、有田園感
高端、有品質(zhì)
有趣、活潑、有故事性
普通、無(wú)特別感覺(jué)
5. 您認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的有機(jī)蔬菜品牌，其品牌形象最重要的是
清晰傳達(dá)健康、自然理念
設(shè)計(jì)獨(dú)特，令人印象深刻
能講述品牌故事，有情感共鳴
簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品本身
6. 與常見(jiàn)的“綠葉 山水”設(shè)計(jì)相比，您如何看待以“動(dòng)物”為核心元素的蔬菜品牌設(shè)計(jì)
非常新穎，更能吸引我
比較有趣，愿意嘗試
感覺(jué)差不多，無(wú)所謂
不太喜歡，更偏好傳統(tǒng)設(shè)計(jì)
7. 您認(rèn)為將金絲猴、羚牛等地域動(dòng)物與蔬菜品牌結(jié)合，這種做法
非常巧妙，能突出地域特色
比較有創(chuàng)意，增加了獨(dú)特性
感覺(jué)有點(diǎn)牽強(qiáng)，關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)
不理解，覺(jué)得沒(méi)有必要
8. 對(duì)于“用不同動(dòng)物代表不同蔬菜品類(lèi)”（如金絲猴代表番茄）來(lái)建立產(chǎn)品矩陣，您的看法是
非常有助于我區(qū)分和記憶產(chǎn)品
比較有趣，讓購(gòu)物更有樂(lè)趣
作用不大，我主要看文字標(biāo)簽
會(huì)讓產(chǎn)品線顯得混亂
9. 在包裝上，您更喜歡以下哪種動(dòng)物元素的呈現(xiàn)方式
寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的動(dòng)物插畫(huà)
卡通化、擬人化的動(dòng)物形象
抽象化、符號(hào)化的動(dòng)物圖形
作為背景元素，不宜過(guò)于突出
10. 此類(lèi)設(shè)計(jì)的品牌，在多大程度上會(huì)增強(qiáng)您對(duì)產(chǎn)品“自然、健康、可信”的信任感
很大程度上增強(qiáng)
一定程度增強(qiáng)
基本沒(méi)有影響
反而會(huì)讓我覺(jué)得不靠譜
11. “高山生態(tài)守護(hù)者”的品牌故事（將動(dòng)物視為產(chǎn)地守護(hù)精靈），對(duì)您的吸引力是
非常有吸引力，增加了品牌溫度
有一定吸引力，是一個(gè)加分項(xiàng)
感覺(jué)一般，故事略顯空洞
沒(méi)有吸引力，我更關(guān)注產(chǎn)品本身
12. 這種故事性的品牌塑造，會(huì)讓您覺(jué)得該品牌
更有文化內(nèi)涵和深度
更親切、有親和力
更注重營(yíng)銷(xiāo)，可能華而不實(shí)
和普通品牌沒(méi)有區(qū)別
13. 您是否愿意通過(guò)社交媒體等渠道，去了解這些動(dòng)物角色背后的故事
非常愿意，會(huì)主動(dòng)關(guān)注
如果看到，可能會(huì)瀏覽一下
不感興趣，不會(huì)特意去看
反感這種營(yíng)銷(xiāo)方式
14. 整體來(lái)看，“悠田牧野”的品牌設(shè)計(jì)對(duì)您的購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生了何種影響
極大激發(fā)了我的購(gòu)買(mǎi)欲望
一定程度上增加了購(gòu)買(mǎi)興趣
沒(méi)有影響，我仍會(huì)按需購(gòu)買(mǎi)
產(chǎn)生了負(fù)面印象，降低了購(gòu)買(mǎi)欲
15. 與一款設(shè)計(jì)普通、價(jià)格稍低的同品質(zhì)有機(jī)蔬菜相比，您愿意為“悠田牧野”支付多少溢價(jià)
愿意支付20%或以上的溢價(jià)
愿意支付10%左右的溢價(jià)
只愿意支付同等價(jià)格
不愿意，只會(huì)選擇更便宜的
16. 您認(rèn)為這個(gè)品牌設(shè)計(jì)最可能吸引以下哪類(lèi)人群
關(guān)注孩子健康與教育的年輕家庭
注重生活品質(zhì)與審美的小資白領(lǐng)
喜愛(ài)自然與戶外運(yùn)動(dòng)的活力人群
對(duì)所有消費(fèi)者都具有普適吸引力
17. 您認(rèn)為此類(lèi)品牌形象在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力是
獨(dú)特的視覺(jué)差異化和高辨識(shí)度
豐富的情感聯(lián)結(jié)和文化附加值
清晰的產(chǎn)品矩陣和系列感
以上都是
18. 您認(rèn)為這個(gè)品牌概念最大的潛在風(fēng)險(xiǎn)是
設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，導(dǎo)致信息傳遞不清
消費(fèi)者認(rèn)為“華而不實(shí)”，性價(jià)比低
動(dòng)物元素使用不當(dāng)，引發(fā)負(fù)面聯(lián)想
后續(xù)故事內(nèi)容乏力，無(wú)法持續(xù)吸引人
19. 您是否會(huì)因?yàn)橄矚g這個(gè)品牌設(shè)計(jì)而將其推薦給親友
會(huì)，非常樂(lè)意分享
可能會(huì)，如果對(duì)方有相關(guān)需求
不會(huì)，設(shè)計(jì)不是推薦的主要原因
肯定不會(huì)
20. 綜合以上所有感受，您對(duì)“悠田牧野”品牌形象的總體接受度是
非常喜歡，是理想的有機(jī)品牌形象
比較喜歡，認(rèn)為它很有潛力
感覺(jué)一般，仍有改進(jìn)空間
不太能接受
21. 對(duì)于“悠田牧野”高山有機(jī)蔬菜品牌形象設(shè)計(jì)，您還有哪些具體的建議或想法
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