尊敬的先生/女士：
您好!尊敬的參與者，我正在進(jìn)行一項(xiàng)學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您遵循自身想法客觀填寫!本人承諾此次調(diào)查均采用匿名形式且信息僅用于學(xué)術(shù)研究不對(duì)外界透露!
為了確保您在填寫問卷時(shí)能夠更加順暢，特此解釋與問卷主題緊密相關(guān)的詳細(xì)介紹，請(qǐng)您抽空閱讀，感謝您的配合！
品牌聯(lián)名西式快餐是指西式快餐品牌與各類IP（如游戲、動(dòng)漫、電影、文化等）進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或主題套餐的一種營銷方式，例如：麥當(dāng)勞 ×《黑神話：悟空》：聯(lián)名玩法極具深度，不僅推出如意金箍扭扭薯、黑金奶黃年糕風(fēng)味派等融入游戲元素的特色美食，還打造了聯(lián)名居家服、桌游、角色透卡等周邊。實(shí)現(xiàn)了品牌與游戲 IP 的深度綁定 。
第一部分：甄別題 1. 您是否消費(fèi)過與任何品牌聯(lián)名的西式快餐產(chǎn)品？
A.是（繼續(xù)作答） B.否（中止作答）
第二部分：基本信息 2. 您的性別？ A.男 B.女
3. 您的年齡？ A.18歲以下 B.18-25歲 C.26-30歲 D.31-35歲 E.36-40歲 F.40歲以上
4. 您的收入？
A.3000元以下 B.3001-5000元 C.5001-8000元 D.8001-15000元 E.15001元及以上
5. 您的受教育程度？
A.高中及以下 B.大專或中專 C.本科 D.研究生及以上
6. 您的職業(yè)是？ A.學(xué)生 B.企業(yè)/公司職員 C.黨政機(jī)關(guān)/企業(yè)單位人員 D.自由職業(yè)者（如自媒體、作家、畫家等 ） E.個(gè)體經(jīng)營者 F.其他
第三部分：行為調(diào)查
7. 您是您購買過以下西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品中的哪一款？ A.肯德基X日本三麗鷗 B. 麥當(dāng)勞X黑神話：悟空 C. 必勝客X貓和老鼠 D. 漢堡王X火影忍者 E. 德克士X小黃人 F. 塔斯汀X喜羊羊與灰太狼 G. 其他聯(lián)名產(chǎn)品
8. 您購買過的西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品的類型有哪些？ A. 影視 IP 聯(lián)名款（例肯德基 ×《白夜破曉》） B. 動(dòng)漫 IP 聯(lián)名款（例必勝客 × 寶可夢(mèng)） C. 游戲 IP 聯(lián)名款（例麥當(dāng)勞 ×《黑神話：悟空》） D. 名人 / 網(wǎng)紅聯(lián)名款（例麥當(dāng)勞 × 防彈少年團(tuán)（BTS）） E.其他
9. 您購買西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品的頻率？
A.每月一次左右 B.每月兩次及以上 C.每3-6個(gè)月一次 D.其他
10. 您通過什么渠道了解西式快餐品牌聯(lián)名款？
A. 親友 / 同事 / 同學(xué)推薦（口頭分享、朋友圈 / 社群轉(zhuǎn)發(fā)） B. 社交媒體平臺(tái)（抖音 / 小紅書 / 微博 / B 站 / 微信視頻號(hào)等） C. 線下場景（商場廣告、地鐵 / 公交廣告、戶外大屏） D. 外賣平臺(tái)（美團(tuán) / 餓了么等首頁推薦、商家店鋪頁） E.其他
11. 第四部分：品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的品牌知名度情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
我對(duì)該品牌的名稱、特征或核心產(chǎn)品非常熟悉
我在日常生活中（如線上平臺(tái)、線下門店、廣告等）經(jīng)常接觸到該品牌
12. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的品牌匹配度情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
我認(rèn)為這兩個(gè)品牌理念契合度高，有共同點(diǎn)
我認(rèn)為該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體與合作品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合
我認(rèn)為該品牌的品牌形象風(fēng)格與合作品牌形象風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一
我認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品特性與合作品牌的產(chǎn)品特性具有兼容性
13. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的品牌忠誠度情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
我會(huì)主動(dòng)向身邊人（如親友、同事）推薦該品牌
在選擇西式快餐時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮該品牌
面對(duì)同類品牌的促銷或新品誘惑，我仍傾向于堅(jiān)持選擇該品牌
即使該品牌產(chǎn)品與其他品牌相似，我仍愿意購買該品牌
14. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的產(chǎn)品創(chuàng)新性情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
我認(rèn)為該聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓我感到眼前一亮
我認(rèn)為該聯(lián)名產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比更與眾不同，更吸引我
我認(rèn)為該聯(lián)名產(chǎn)品具有特色
我認(rèn)為該聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融入了品牌雙方的特色，更加新穎
15. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的產(chǎn)品情感屬性情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
購買該聯(lián)名產(chǎn)品會(huì)增強(qiáng)我對(duì)該品牌的喜愛度
購買該聯(lián)名產(chǎn)品能符合我的口味偏好
購買該聯(lián)名產(chǎn)品能符合我的愛好
購買該聯(lián)名產(chǎn)品令我感到心情愉悅
16. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的評(píng)論分享情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
這款聯(lián)名產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有較多的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)
這款聯(lián)名產(chǎn)品在我朋友圈中有許多好評(píng)
朋友對(duì)這款聯(lián)名產(chǎn)品的評(píng)價(jià)會(huì)影響我的購買決定
我認(rèn)為其他消費(fèi)者分享的體驗(yàn)評(píng)論（如口味、性價(jià)比等）具有可信度
17. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的促銷因素情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
購買這款聯(lián)名產(chǎn)品會(huì)贈(zèng)送周邊
我覺得在促銷期間購買該款聯(lián)名產(chǎn)品很實(shí)惠
該促銷會(huì)讓我覺得以較低價(jià)獲得了高質(zhì)量的聯(lián)名產(chǎn)品
我認(rèn)為該聯(lián)名產(chǎn)品的優(yōu)惠力度（如折扣、買贈(zèng)、滿減等）讓我滿意
18. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿的感知價(jià)值情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
該聯(lián)名產(chǎn)品的性價(jià)比高
我認(rèn)為該聯(lián)名產(chǎn)品是我所需要的
我認(rèn)為購買該聯(lián)名產(chǎn)品是值得的
19. 品牌聯(lián)名對(duì)西式快餐消費(fèi)者購買意愿情況調(diào)查。 請(qǐng)您回想最近購買的一次西式快餐品牌聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合自己的親身體驗(yàn)和感受來回答以下問題。（非常不同意=1；不同意=2；一般=3；同意=4；非常同意=5）
該品牌與聯(lián)名對(duì)象聯(lián)名后增強(qiáng)了我對(duì)于該品牌的購買意愿
當(dāng)有購買需求時(shí)，我愿意購買該聯(lián)名品牌產(chǎn)品
該聯(lián)名產(chǎn)品吸引了我，讓我產(chǎn)生了購買的想法
感謝您的填寫！