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小米汽車品牌形象提升策略研究調(diào)查問卷
1. 性別
男
女
2. 年齡
18歲以下
18-30歲
31-40歲
40-50歲
50歲以上
3. 教育程度
高中及以下
大專
本科
碩士及以上
4. 職業(yè)類型
企業(yè)員工
事業(yè)單位/公職人員
自由職業(yè)者
學(xué)生
退休人員
其他
5. 其個人月均收入（或生活費(fèi)）
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元及以上
6. 是否擁有汽車（含新能源汽車）
是
否
7. 所在的城市層級
一線城市（北京、上海、廣州、深圳）
新一線城市
二線城市
三四線城市
縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)
8. 計(jì)劃在多長時間內(nèi)購買汽車（若已擁有，可按換車計(jì)劃填寫）
6個月以內(nèi)
7-12個月
1-2年
2年以上
暫無計(jì)劃
9. 購車時的預(yù)算范圍（單位：萬元）
10及以下
11-20
21-30
31-40
41-50
50以上
10. 購車時優(yōu)先考慮的能源類型
純電動汽車
插電混動汽車
燃油汽車
其他
11. 在選擇新能源汽車時，最關(guān)注的前三項(xiàng)因素是（可多選，最多選3項(xiàng)）
品牌口碑
智能駕駛能力
續(xù)航里程
產(chǎn)品價格
外觀設(shè)計(jì)
內(nèi)飾配置
售后服務(wù)
充電便利性
整車性能
其他
12. 是否了解小米汽車品牌
非常了解
比較了解
一般
不太了解
完全不了解
13. 是否有購買小米汽車的意向
非常愿意
比較愿意
不確定
不太愿意
完全不愿意
14. 最初通過哪種渠道了解到小米汽車（可多選）
小米社區(qū)/小米官方平臺
汽車類APP/論壇（懂車帝、新出行等）
社交媒體（微博、抖音、小紅書等）
朋友/家人推薦
小米之家體驗(yàn)店
汽車展會
商圈廣告/戶外廣告
其他
15. 目前接觸小米汽車相關(guān)信息最頻繁的渠道是（可多選，最多選3項(xiàng)）
小米社區(qū)/小米官方平臺
汽車類APP/論壇（懂車帝、新出行等）
社交媒體（微博、抖音、小紅書等）
朋友/家人分享
小米之家體驗(yàn)店
汽車展會
線下商圈展示
其他
16. 對各接觸渠道的信息可信度評價
非常不可信
不可信
一般
可信
非?？尚?/li>
小米社區(qū)/小米官方平臺
汽車類APP/論壇
社交媒體
朋友/家人推薦
小米之家體驗(yàn)店
汽車展會
17. 提到小米汽車，首先聯(lián)想到的三個關(guān)鍵詞是（可多選，最多選3項(xiàng)）
性價比高
智能生態(tài)
硬件堆料
雷軍IP
高端豪華
年輕潮流
技術(shù)創(chuàng)新
模仿借鑒
家庭實(shí)用
其他
18. 對小米汽車品牌形象各維度的評價
1
2
3
4
5
品牌定位清晰度
技術(shù)創(chuàng)新能力感知
產(chǎn)品性價比表現(xiàn)
智能生態(tài)整合能力
高端化轉(zhuǎn)型認(rèn)可度
品牌整體好感度
19. 小米汽車與特斯拉等高端新能源品牌相比，最大的優(yōu)勢是（可多選，最多選3項(xiàng)）
價格更親民
智能生態(tài)聯(lián)動性強(qiáng)
配置更豐富
售后服務(wù)便捷
品牌親和力強(qiáng)
其他
20. 小米汽車品牌形象存在的最突出問題是（可多選，最多選3項(xiàng)）
品牌定位模糊
核心技術(shù)壁壘不足
過度依賴創(chuàng)始人IP
高端化形象難以建立
營銷熱度與品牌價值不匹配
產(chǎn)品技術(shù)成熟度不足
其他
21. 對小米汽車“人車家”全生態(tài)聯(lián)動的看法
非常認(rèn)可，是核心競爭力
比較認(rèn)可，有一定吸引力
一般，優(yōu)勢不明顯
不太認(rèn)可，實(shí)用性不強(qiáng)
完全不了解
22. 如何看待小米汽車“硬件堆料透明化”的策略
非常支持，體現(xiàn)品牌坦誠
比較支持，能感知產(chǎn)品價值
一般，對購車決策影響不大
不太支持，缺乏技術(shù)核心
不關(guān)注
23. 小米汽車應(yīng)優(yōu)先從哪些方面提升品牌形象（可多選，最多選3項(xiàng)）
明確品牌定位，強(qiáng)化高端化認(rèn)知
加大核心技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建技術(shù)壁壘
弱化創(chuàng)始人IP，強(qiáng)化品牌獨(dú)立性
優(yōu)化營銷方式，提升品牌價值感
完善智能駕駛技術(shù)，提升產(chǎn)品實(shí)力
加強(qiáng)售后服務(wù)體系建設(shè)
豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋更多細(xì)分市場
其他
24. 希望小米汽車在品牌傳播中，重點(diǎn)突出哪些內(nèi)容（可多選，最多選3項(xiàng)）
核心技術(shù)突破
智能生態(tài)優(yōu)勢
產(chǎn)品品質(zhì)保障
高端化品牌形象
用戶真實(shí)體驗(yàn)
企業(yè)社會責(zé)任
其他
25. 對小米汽車未來品牌發(fā)展的預(yù)期是
發(fā)展前景廣闊，能成為高端新能源品牌
保持性價比優(yōu)勢，占據(jù)大眾市場
發(fā)展一般，難以突破現(xiàn)有格局
前景不明朗，面臨較大競爭壓力
26. 對于小米汽車品牌形象提升，您是否有其他具體的建議或意見：
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