關(guān)于西安市國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊消費(fèi)及市場(chǎng)前景調(diào)查研究

　　您好！我們是來(lái)自高校的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，為參加第十六屆全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽，現(xiàn)正開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊產(chǎn)品（常被稱(chēng)為“谷子”）消費(fèi)情況與市場(chǎng)前景的調(diào)查研究。本次調(diào)查將對(duì)您提供的所有信息進(jìn)行嚴(yán)格保密,不用泄露調(diào)查者信息，所有回答用于學(xué)術(shù)研究，您只需根據(jù)自己的實(shí)際情況填寫(xiě)本問(wèn)卷。衷心感謝您的支持與配合！


備注：“谷子”泛指基于動(dòng)漫、電影、游戲等IP衍生的周邊商品，如徽章、立牌、手辦、掛件、卡片等。本問(wèn)卷主要關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP衍生的實(shí)體周邊產(chǎn)品。“吃谷”是指購(gòu)買(mǎi)周邊衍生產(chǎn)品谷子的行為。


第一部分：被調(diào)查者基本信息
1、請(qǐng)問(wèn)您的性別是
2、請(qǐng)問(wèn)您的年齡是?
3、請(qǐng)問(wèn)您的最高學(xué)歷是?
4、請(qǐng)問(wèn)您的每月可支配收入為多少?
 5、請(qǐng)問(wèn)您是否曾為您喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影購(gòu)買(mǎi)過(guò)其周邊產(chǎn)品?
第二部分：消費(fèi)行為現(xiàn)狀描述
6、您最近一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“谷子”的頻率大約是:
7、您購(gòu)買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊（谷子）,主要集中在以下哪些品類(lèi)？
8、您通常主要通過(guò)以下哪些渠道購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影谷子？
9、您為單件國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊谷子或單個(gè)訂單所支付的最高金額大約是多少?
10、在動(dòng)畫(huà)電影周邊領(lǐng)域，您更傾向于購(gòu)買(mǎi)
11、您在什么情況下最容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)“谷子”的沖動(dòng)?
12、您通常購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“谷子”時(shí)，更傾向于選擇以下哪種角色類(lèi)型?
第三部分：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響因素及滿(mǎn)意度調(diào)查

 13、請(qǐng)根據(jù)您一貫的消費(fèi)感受，判斷下列陳述在多大程度上符合您購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“谷子”的原因

1）以下題目旨在了解您購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，在相應(yīng)分值上打勾

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
“谷子”產(chǎn)品能自然地融入我的日常生活場(chǎng)景，提供穩(wěn)定、高頻的陪伴與點(diǎn)綴功能
作為聯(lián)名產(chǎn)品，它在滿(mǎn)足我核心實(shí)用需求的同時(shí)，讓IP情感自然地滲透進(jìn)日常使用中
我會(huì)將自己對(duì)角色或作品的情感寄托在“谷子”上
購(gòu)買(mǎi)或擁有“谷子”能讓我感到放松或獲得情緒上的滿(mǎn)足
消費(fèi)“谷子”能幫助我融入同好圈子，獲得群體歸屬感
“谷子”可以成為我與他人交流的話(huà)題
我總想看看喜歡的IP又出了什么新‘谷子’，并愿意嘗試
收集‘谷子’能讓我對(duì)我喜愛(ài)的IP世界，有更深入、更豐富的體驗(yàn)
官方推出的限量、聯(lián)名或主題快閃活動(dòng)，會(huì)顯著激發(fā)我的購(gòu)買(mǎi)欲
當(dāng)身邊人或社交平臺(tái)上頻繁討論某些“谷子”時(shí)，我會(huì)更關(guān)注它們
2）以下題目旨在了解您購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)“谷子”時(shí)的具體行為與外部條件。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，在相應(yīng)分值上打勾
  • 很不滿(mǎn)意
  • 不滿(mǎn)意
  • 一般
  • 滿(mǎn)意
  • 很滿(mǎn)意
官方或授權(quán)渠道是購(gòu)買(mǎi)正版‘谷子’的可靠且便捷的途徑
二手平臺(tái)和粉絲社群為我交易“谷子”提供了極大便利。
我喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP在市場(chǎng)上具有較高的熱度與知名度
官方圍繞電影IP所進(jìn)行的宣傳、聯(lián)動(dòng)或衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)，保持了其市場(chǎng)曝光度
我目前的可支配收入，足以支持我日常的“吃谷”消費(fèi)
我愿意為我特別喜愛(ài)的角色支付較高的溢價(jià)。
我能通過(guò)多種渠道熟練、及時(shí)地獲取“谷子”的發(fā)售信息
我能有效地管理自己的消費(fèi)沖動(dòng)，將“吃谷”支出控制在計(jì)劃范圍內(nèi)
我將持續(xù)購(gòu)買(mǎi)我喜愛(ài)IP的新品“谷子”。
我會(huì)主動(dòng)向他人推薦我喜歡的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“谷子”。
我曾因喜愛(ài)某個(gè)IP/“谷子”而進(jìn)行過(guò)二次創(chuàng)作（如畫(huà)圖、寫(xiě)文、制作視頻）。
14、請(qǐng)回憶您最近一次購(gòu)買(mǎi)“谷子”產(chǎn)品的體驗(yàn)經(jīng)歷，并基于此次真實(shí)體驗(yàn)，回答下列問(wèn)題。

1）請(qǐng)對(duì)以下陳述的滿(mǎn)意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)：

  • 很不滿(mǎn)意
  • 不滿(mǎn)意
  • 一般
  • 滿(mǎn)意
  • 很滿(mǎn)意
這款周邊的材質(zhì)和做工精良和品質(zhì)感
它的印刷/色彩/工藝細(xì)節(jié)清晰精美程度和角色還原度
購(gòu)買(mǎi)的"谷子"實(shí)物與宣傳相符程度
購(gòu)買(mǎi)這款"谷子"所花費(fèi)金錢(qián)的值得程度
為購(gòu)買(mǎi)它而投入的時(shí)間與精力的合理程度
為獲得它而付出的總成本的負(fù)擔(dān)程度
我對(duì)最近這次"谷子"購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的總體滿(mǎn)意程度
2）請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受，評(píng)價(jià)該“谷子”產(chǎn)品在以下維度對(duì)您產(chǎn)生的意義：
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
擁有它讓我產(chǎn)生對(duì)作品或角色的美好情感回憶，感覺(jué)我喜愛(ài)的角色就在身邊陪伴
通過(guò)系統(tǒng)性收藏與研究，我從碎片化認(rèn)知轉(zhuǎn)向?qū)P世界觀、角色關(guān)系的體系化理解
它能有效表達(dá)我的個(gè)人興趣和品味
在社交圈分享它能獲得積極的關(guān)注和互動(dòng)
15、 您認(rèn)為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“谷子”最需要改進(jìn)的方面是什么?
16、 請(qǐng)選擇2026選項(xiàng)?
第四部分：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊谷子發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)估及期望
17、請(qǐng)根據(jù)您的直觀感受，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊市場(chǎng)在下述三個(gè)方面的表現(xiàn)評(píng)分。
周邊設(shè)計(jì)能巧妙融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美，有創(chuàng)意
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我接觸到的官方周邊，其做工和材質(zhì)讓我覺(jué)得物有所值
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熱門(mén)周邊經(jīng)常迅速售罄，普通消費(fèi)者很難按原價(jià)買(mǎi)到
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我認(rèn)同并會(huì)主動(dòng)選擇購(gòu)買(mǎi)官方正版產(chǎn)品
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認(rèn)為官方周邊的定價(jià)總體上是合理、公平的
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18、 您未來(lái)一年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊的頻率預(yù)計(jì)為:
19、 您未來(lái)更傾向于購(gòu)買(mǎi)哪類(lèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊?
第五部分：潛在或非消費(fèi)人群調(diào)查
20、 您在最近一年是否觀看過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影?
21、 請(qǐng)問(wèn)您未購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影周邊（“谷子”）的主要原因是?（）
22、 未來(lái)在什么情況下，您可能會(huì)考慮嘗試購(gòu)買(mǎi)?
感謝您的作答，祝您生活愉快！！
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