短視頻平臺沉浸式廣告對金華市在校大學(xué)生沖動性購買行為的影響調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

       您好！真誠感謝您花費(fèi)寶貴時間作答這份問卷。 這是一份旨在了解短視頻平臺沉浸式廣告對金華市在校大學(xué)生沖動性購買行為的影響的學(xué)術(shù)研究問卷。本問卷采取匿名方式，不會對您個人造成任何負(fù)面影響，同時我們會嚴(yán)格保密您的填寫結(jié)果，僅作為學(xué)術(shù)研究。 選項沒有對錯之分，請您在認(rèn)真閱讀后，按照您的真實想法填寫。對于您的支持和幫助，我們深表感謝!

第一部分 甄別題
1. 您是否購買過短視頻平臺（比如抖音、小紅書等）中沉浸式廣告推薦的商品
第二部分 基礎(chǔ)信息
1. 您的性別
2. 您的受教育程度
3. 您的月收入水平(生活費(fèi)）
4. 您通過沉浸式廣告進(jìn)行沖動性購買的頻率是
第三部分 正式問卷
      請您回憶瀏覽沉浸式廣告以及購買沉浸式廣告中推薦商品的經(jīng)歷，根據(jù)自身感受作答以下問題。從“1”到“5”，數(shù)值越高表明同意程度越深。
1. 互動性特征
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
A. 我會對喜愛的沉浸式廣告進(jìn)行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論
B. 我會對沉浸式廣告內(nèi)容產(chǎn)生自己的觀點或看法
C. 我會和他人討論或分享沉浸式廣告
2. 臨場感特征
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
A. 觀看沉浸式廣告時，我有一種身臨其境的感覺
 B. 沉浸式廣告的畫面、聲音或情節(jié)讓我感覺真實可信
C.  沉浸式廣告營造的沉浸氛圍讓我情緒投入
3. 內(nèi)容價值特征
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
A. 我能夠從沉浸式廣告中獲取一些關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息
B. 我能夠從沉浸式廣告中獲取一些對我有價值的信息
C. 通過觀看沉浸式廣告，我可能會了解更多之前不了解的相關(guān)信息
4. 心流體驗
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
A. 觀看沉浸式廣告時，我總是感覺時間過的很快
B. 觀看沉浸式廣告時，我感到心情愉悅
C. 觀看沉浸式廣告時，我常全神貫注、沉浸其中
5. 沖動性購買行為
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
A. 觀看沉浸式廣告時我會產(chǎn)生購買推薦產(chǎn)品的強(qiáng)烈欲望
B. 觀看沉浸式廣告時我會購買一些本來沒打算買的商品
C. 觀看沉浸式廣告時我會沒有經(jīng)過仔細(xì)考慮就買東西
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