男性代言女性產(chǎn)品廣告效果調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：您好！本問卷旨在研究男性代言女性產(chǎn)品的廣告效果，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，問卷填寫無對錯(cuò)之分，請根據(jù)您的真實(shí)感受作答。問卷預(yù)計(jì)耗時(shí)8-10分鐘，感謝您的支持與配合！
請注意：問卷將呈現(xiàn)兩位男明星代言同一類女性產(chǎn)品的海報(bào)描述，請您仔細(xì)閱讀后，基于真實(shí)感知完成后續(xù)問題。
代言人A：
代言人B：
1. 代言人A性別特質(zhì)測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人A給人的感覺很柔和
代言人A的氣質(zhì)偏向細(xì)膩、溫和
代言人A的形象沒有強(qiáng)烈的“陽剛感”
代言人A的整體風(fēng)格更顯親和、無距離感
2. 代言人A專業(yè)度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人A對這款女性煥活保濕精華有足夠的產(chǎn)品知識
代言人A具備推薦該保濕精華的專業(yè)背景或經(jīng)驗(yàn)
從代言人A的表現(xiàn)來看，他了解女性日常保濕修護(hù)的核心需求
3. 代言人A可靠性測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人A在廣告中傳遞的產(chǎn)品信息是真實(shí)可信的
我相信代言人A不會為了推廣而夸大這款精華的效果
代言人A在廣告中的表現(xiàn)讓人覺得靠譜、值得信賴
4. 代言人A吸引力測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人A的外貌和氣質(zhì)很有吸引力
代言人A的個(gè)人風(fēng)格讓人產(chǎn)生好感
我愿意關(guān)注代言人A相關(guān)的廣告內(nèi)容
5. 代言人A產(chǎn)品匹配度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人A的形象與這款女性煥活保濕精華的特質(zhì)很契合
讓代言人A代言該保濕精華不會讓人覺得違和
代言人A的風(fēng)格能夠很好地傳遞產(chǎn)品“溫和煥活、深層補(bǔ)水”的核心賣點(diǎn)
整體來看，代言人A與這款女性保濕精華的匹配度很高
6. 代言人A廣告態(tài)度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我對這則廣告的整體評價(jià)很好
這則廣告讓我產(chǎn)生了積極的觀感
我愿意主動(dòng)向他人分享這則廣告
這則廣告的呈現(xiàn)方式很有吸引力
7. 代言人A購買意愿測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
看完這則廣告后，我有購買該煥活保濕精華的意愿
我會考慮將這款精華列入我的購物清單
相較于其他同類產(chǎn)品，這則廣告讓我更傾向于選擇該品牌
如果有需求，我會優(yōu)先購買代言人A推薦的這款保濕精華
8. 代言人A品牌信任度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我相信該品牌的產(chǎn)品品質(zhì)有保障
該品牌選擇代言人A后，我對品牌的信任度有所提升
我認(rèn)為該品牌是值得消費(fèi)者信賴的女性護(hù)膚品牌
我愿意長期關(guān)注該品牌的后續(xù)產(chǎn)品
9. 代言人A消費(fèi)者粉絲身份測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我是代言人A的粉絲
我會主動(dòng)關(guān)注代言人A的動(dòng)態(tài)（如作品、日常分享等）
我對代言人A有較強(qiáng)的好感和情感認(rèn)同
代言人A的推薦會影響我的消費(fèi)決策
10. 代言人B性別特質(zhì)測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人B給人的感覺很陽剛
代言人B的氣質(zhì)偏向硬朗、堅(jiān)毅
代言人B的形象具有強(qiáng)烈的“男性力量感”
代言人B的整體風(fēng)格更顯大氣、有沖擊力
11. 代言人B專業(yè)度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人B對這款女性煥活保濕精華有足夠的產(chǎn)品知識
代言人B具備推薦該保濕精華的專業(yè)背景或經(jīng)驗(yàn)
從代言人B的表現(xiàn)來看，他了解女性日常保濕修護(hù)的核心需求
12. 代言人B可靠性測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人B在廣告中傳遞的產(chǎn)品信息是真實(shí)可信的
我相信代言人B不會為了推廣而夸大這款精華的效果
代言人B在廣告中的表現(xiàn)讓人覺得靠譜、值得信賴
13. 代言人B吸引力測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人B的外貌和氣質(zhì)很有吸引力
代言人B的個(gè)人風(fēng)格讓人產(chǎn)生好感
我愿意關(guān)注代言人B相關(guān)的廣告內(nèi)容
14. 代言人B產(chǎn)品匹配度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
代言人B的形象與這款女性煥活保濕精華的特質(zhì)很契合
讓代言人B代言該保濕精華不會讓人覺得違和
代言人B的風(fēng)格能夠很好地傳遞產(chǎn)品“硬核守護(hù)、深層補(bǔ)水”的核心賣點(diǎn)
整體來看，代言人B與這款女性保濕精華的匹配度很高
15. 代言人B廣告態(tài)度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我對這則廣告的整體評價(jià)很好
這則廣告讓我產(chǎn)生了積極的觀感
我愿意主動(dòng)向他人分享這則廣告
這則廣告的呈現(xiàn)方式很有吸引力
16. 代言人B購買意愿測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
看完這則廣告后，我有購買該煥活保濕精華的意愿
我會考慮將這款精華列入我的購物清單
相較于其他同類產(chǎn)品，這則廣告讓我更傾向于選擇該品牌
如果有需求，我會優(yōu)先購買代言人B推薦的這款保濕精華
17. 測試題
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
本題請選“非常不同意”
18. 代言人B品牌信任度測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我相信該品牌的產(chǎn)品品質(zhì)有保障
該品牌選擇代言人B后，我對品牌的信任度有所提升
我認(rèn)為該品牌是值得消費(fèi)者信賴的女性護(hù)膚品牌
我愿意長期關(guān)注該品牌的后續(xù)產(chǎn)品
19. 代言人B消費(fèi)者粉絲身份測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我是代言人B的粉絲
我會主動(dòng)關(guān)注代言人B的動(dòng)態(tài)（如作品、日常分享等）
我對代言人B有較強(qiáng)的好感和情感認(rèn)同
代言人B的推薦會影響我的消費(fèi)決策
20. 性別角色觀念測量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
男性就應(yīng)該展現(xiàn)陽剛之氣，女性就應(yīng)該展現(xiàn)溫柔之美
傳統(tǒng)的性別分工和形象設(shè)定是合理的
我不認(rèn)同“男性不能代言女性產(chǎn)品”的觀點(diǎn)
性別不應(yīng)該成為限制個(gè)人行為或品牌合作的因素
21. 您是否經(jīng)常使用女性保濕精華這類護(hù)膚品
幾乎不使用
偶爾使用
經(jīng)常使用
每天使用
22. 您在購買女性保濕類護(hù)膚品時(shí)，是否會關(guān)注代言人
完全不關(guān)注
不太關(guān)注
一般
比較關(guān)注
非常關(guān)注
23. 您的性別
女
男
24. 您的年齡
18歲及以下
19-25歲
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
25. 您的教育程度
高中及以下
大專
本科
碩士及以上
26. 您的月均消費(fèi)額（人民幣）
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
27. 您所在的城市級別
一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
新一線城市（如杭州、成都、武漢等）
二線城市
三四線城市
鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下
28. 您是否認(rèn)真閱讀了兩位代言人的海報(bào)描述及所有問題后作答
非常認(rèn)真
比較認(rèn)真
一般
不太認(rèn)真
完全沒有
29. 您在作答過程中是否受到他人干擾或引導(dǎo)
完全沒有
輕微干擾
有一定干擾
嚴(yán)重干擾
關(guān)閉
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