京東立影裸眼3D廣告效果影響因素研究調(diào)查問卷
第一部分：基礎(chǔ)信息（單選題，共5題）
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡區(qū)間：
A. 18-25歲
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 46-55歲
E. 56歲及以上
3. 您的學(xué)歷水平：
A. 高中及以下
B. 大專
C. 本科
D. 碩士及以上
4. 您每月在京東平臺的消費頻率：
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7-10次
E. 10次以上
5. 您接觸京東立影裸眼3D廣告的主要場景是：
A. 京東App內(nèi)（首頁/搜索頁/商品詳情頁）
B. 京東線下自營店/加盟店大屏
C. 城市商圈/步行街戶外大屏
D. 地鐵/高鐵站候車廳屏幕
E. 商場/超市內(nèi)的電子屏
第二部分：廣告接觸與認(rèn)知特征（多選題，共5題）
6. 您觀看京東立影裸眼3D廣告時，重點關(guān)注的元素有哪些？（可多選）
A. 商品的3D立體展示效果
B. 廣告中的核心賣點（如價格、功能、促銷活動）
C. 京東品牌標(biāo)識的呈現(xiàn)形式
D. 廣告的創(chuàng)意情節(jié)/故事線
E. 廣告的畫面色彩與背景音樂
F. 廣告中出現(xiàn)的代言人/模特
G. 無明確關(guān)注的元素
7. 您認(rèn)為以下哪些因素會影響您對廣告核心信息的理解？（多選）
A. 廣告中文字信息的大小與清晰度
B. 3D立體效果是否掩蓋文字/商品細(xì)節(jié)
C. 廣告播放的速度與節(jié)奏
D. 廣告中核心賣點的重復(fù)次數(shù)
E. 廣告畫面的復(fù)雜程度
F. 其他因素
8. 您接觸過的京東立影裸眼3D廣告主要推廣哪些品類的商品？（多選）
A. 3C數(shù)碼（手機(jī)、電腦、平板等）
B. 大家電（冰箱、電視、洗衣機(jī)等）
C. 小家電（吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人等）
D. 美妝護(hù)膚/個人護(hù)理
E. 服飾鞋帽/箱包配飾
F. 食品生鮮/家居用品
G. 奢侈品/高端商品
9. 您覺得哪些場景因素會影響裸眼3D廣告的觀看體驗？（多選）
A. 場景內(nèi)的光線亮度（過亮/過暗）
B. 觀看位置與屏幕的距離
C. 場景內(nèi)的噪音干擾程度
D. 周圍人群的擁擠程度
E. 屏幕的尺寸與分辨率
F. 無明顯影響因素
10. 您會通過哪些方式加深對該廣告的印象？（可多選）
A. 主動停留觀看完整廣告
B. 拍攝廣告畫面分享到社交平臺
C. 搜索廣告中的商品信息
D. 和身邊人討論廣告的3D效果
E. 多次在不同場景接觸到該廣告
F. 無刻意加深印象的行為
第三部分：廣告效果影響因素李克特量表評價（共20題，1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意）
11. 廣告的3D立體效果越逼真，越能吸引我的注意力
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
12. 廣告畫面的色彩搭配協(xié)調(diào)，會提升我對廣告的好感度
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
13. 廣告中核心賣點的表述越簡潔，我越容易記住
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
14. 廣告播放時長控制在30秒內(nèi)，效果會更好
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
15. 京東品牌標(biāo)識在廣告中多次出現(xiàn)，會增強我的品牌記憶
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
16. 廣告中的促銷信息（如折扣、滿減）會直接影響我的購買意愿
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
17. 觀看廣告時沒有視覺疲勞，會讓我更愿意關(guān)注廣告內(nèi)容
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
18. 廣告的創(chuàng)意設(shè)計越新穎，越能讓我印象深刻
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
19. 廣告配樂/旁白與3D畫面的適配度高，會提升觀看體驗
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
20. 廣告推廣的商品是我近期需要的，會提高廣告對我的影響力
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
21. 屏幕分辨率越高，裸眼3D效果的呈現(xiàn)越出色
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
22. 廣告中商品的細(xì)節(jié)展示越清晰，我越想了解商品詳情
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
23. 相比傳統(tǒng)平面廣告，裸眼3D形式更能提升廣告的辨識度
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
24. 廣告出現(xiàn)的頻率越高，我對廣告的熟悉度越高
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
25. 廣告中的代言人會影響我對廣告及商品的喜好程度
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
26. 觀看廣告的場景越安靜，我越能專注理解廣告信息
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
27. .廣告的整體風(fēng)格與京東品牌調(diào)性相符，會增強我的信任感
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
28. 裸眼3D廣告讓我對京東的創(chuàng)新能力有了更好的認(rèn)知
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
29. .廣告結(jié)束后的引導(dǎo)語（如“點擊了解詳情”）會促使我進(jìn)一步行動
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
30. 整體而言，廣告的3D效果是影響其傳播效果的最核心因素
1（非常不同意）
2（不同意）
3（中立）
4（同意）
5（非常同意）
問卷收尾：再次感謝您的耐心填寫！祝您生活愉快！
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