亨氏番茄醬平面廣告效果調(diào)查問卷

本問卷旨在了解消費(fèi)者對亨氏番茄醬在全運(yùn)會期間發(fā)布的平面廣告
《想贏的番茄在亨氏里》 的傳播效果。
本問卷僅用于課程學(xué)習(xí)與學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)僅作統(tǒng)計分析，答案無對錯，請根據(jù)您的真實(shí)感受作答。
1.

廣告接觸與注意效果（Attention）

請根據(jù)你對該廣告的實(shí)際感受作答 
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
1.1我在全運(yùn)會相關(guān)傳播或社交媒體中注意到過這則亨氏番茄醬廣告
1.2這則廣告在視覺上很容易吸引我的注意
1.3與同期其他品牌廣告相比，這則廣告更容易被我記住
1.4我能清楚地回憶起這則廣告的主要畫面內(nèi)容
2.

信息理解與創(chuàng)意認(rèn)知（Cognition）

請根據(jù)你對該廣告的實(shí)際感受作答 
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
2.1 我能理解廣告語“想贏的番茄在亨氏里”所表達(dá)的含義
2.2 我能看出廣告中番茄造型與體育項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)
2.3 我認(rèn)為這則廣告的創(chuàng)意表達(dá)是清晰的，而不是難以理解的
2.4 我能理解該廣告與全運(yùn)會（體育賽事）的關(guān)系
3.

情感反應(yīng)與廣告好感（Affect）


  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
3.1 這則廣告讓我產(chǎn)生積極、正向的情緒
3.2 廣告所傳達(dá)的“想贏”的感覺讓我產(chǎn)生共鳴
3.3 我覺得這則廣告的創(chuàng)意是有趣的
3.4 總體來說，我對這則廣告是喜歡的
4.

品牌態(tài)度與品牌聯(lián)想（Attitude）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
4.1 這則廣告讓我覺得亨氏是一個專業(yè)的品牌
4.2 這則廣告增強(qiáng)了我對亨氏番茄醬的好感
4.3 通過這則廣告，我覺得亨氏與體育精神（拼搏、競爭）是契合的
4.4 與其他番茄醬品牌相比，亨氏在我心中的品牌形象更加鮮明
5.

行為意向與傳播意愿（Behavior Intention）

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
5.1 看過這則廣告后，我更愿意在購買番茄醬時考慮亨氏
5.2 這則廣告提升了我未來選擇亨氏番茄醬的可能性
5.3 如果在社交平臺看到這則廣告，我愿意點(diǎn)贊或分享
5.4 我愿意向他人推薦亨氏番茄醬
6. 我認(rèn)為這是一則成功的品牌廣告
7.

用一個詞形容你對這則廣告的總體感受

8. 您的性別：
9. 您的年齡段：
10.

您是否關(guān)注或觀看過全運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容

11. 您平時是否使用番茄醬
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