直播電商主播人設(shè)與消費者購買意愿關(guān)系調(diào)查

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在研究直播電商中主播人設(shè)與消費者購買意愿之間的關(guān)系。問卷采用匿名方式進行，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個人信息。請您根據(jù)實際情況和真實感受作答，您的回答對我們非常重要。預(yù)計完成時間約5-8分鐘，感謝您的支持與配合！
1. 您的性別
2. 您的年齡段
請選擇
3. 您的最高學(xué)歷
4. 您的個人月均收入（人民幣）
5. 您觀看直播電商的頻率
6. 您在直播電商中的月均消費金額（人民幣）
7. 您通常觀看哪些類型的直播電商
8. 您是否曾經(jīng)在直播電商中購買過商品
9. 當(dāng)您觀看直播時，以下哪些主播特質(zhì)會吸引您（請選擇最符合您情況的選項）
  • 非常不吸引
  • 不太吸引
  • 一般
  • 比較吸引
  • 非常吸引
專業(yè)的產(chǎn)品知識
幽默風(fēng)趣的語言表達
真誠熱情的態(tài)度
良好的外形氣質(zhì)
獨特的個人風(fēng)格
與粉絲的良好互動
過往推薦商品的口碑
10. 您認(rèn)為以下哪些主播人設(shè)特質(zhì)對您的購買決策影響程度如何
  • 影響很小
  • 影響較小
  • 一般
  • 影響較大
  • 影響很大
主播的專業(yè)性（對產(chǎn)品的了解程度）
主播的可信度（推薦的真實性）
主播的親和力（容易讓人產(chǎn)生好感）
主播的娛樂性（能帶來觀看樂趣）
主播的責(zé)任感（對推薦商品負(fù)責(zé)）
主播的時尚感（審美品味）
11. 當(dāng)主播展現(xiàn)出與您相似的興趣愛好或價值觀時，您的購買意愿會
12. 您更傾向于購買由哪種人設(shè)主播推薦的商品
13. 您對主播“人設(shè)”的以下方面的重視程度如何
  • 非常不重視
  • 不太重視
  • 一般
  • 比較重視
  • 非常重視
人設(shè)的真實性（是否表里如一）
人設(shè)的鮮明性（是否有獨特特點）
人設(shè)的穩(wěn)定性（是否長期保持一致）
人設(shè)與商品的匹配度（人設(shè)是否適合推薦該類商品）
14. 如果您發(fā)現(xiàn)主播的實際表現(xiàn)與其宣傳的“人設(shè)”不符（例如夸大其詞、言行不一），這對您的購買意愿影響是
15. 您認(rèn)為主播人設(shè)與商品質(zhì)量之間的關(guān)系是
16. 當(dāng)主播以“寵粉”、“為粉絲謀福利”為主要人設(shè)時，您的購買意愿會
17. 您是否會因為喜歡某個主播的人設(shè)而購買其推薦的、原本并不需要的商品
18. 在價格和其他條件相似的情況下，您是否會優(yōu)先選擇您喜歡的人設(shè)主播推薦的商品
19. 以下主播行為對您信任該主播的影響程度（1星最低，5星最高）
  • 1星
  • 2星
  • 3星
  • 4星
  • 5星
詳細介紹產(chǎn)品的優(yōu)缺點
如實說明產(chǎn)品可能存在的風(fēng)險
推薦自己真正使用過的產(chǎn)品
不夸大宣傳產(chǎn)品效果
對粉絲的問題耐心解答
20. 您對主播人設(shè)的信任度越高，您在其直播間的購買意愿通常會
21. 您認(rèn)為主播人設(shè)通過哪個方面最能影響您的購買意愿
22. 您更關(guān)注主播人設(shè)的哪個方面
23. 如果一個主播的人設(shè)非常吸引您，但她/他推薦的商品價格略高于其他渠道，您的購買意愿會
24. 您是否會因為主播的人設(shè)而成為其長期粉絲并持續(xù)購買其推薦的商品
25. 您認(rèn)為以下哪些因素會削弱主播人設(shè)對您購買意愿的影響
  • 削弱作用很小
  • 削弱作用較小
  • 一般
  • 削弱作用較大
  • 削弱作用很大
主播推薦的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題
主播頻繁更換人設(shè)
其他主播推薦了同款更優(yōu)惠的商品
媒體曝光主播負(fù)面新聞
發(fā)現(xiàn)主播人設(shè)是刻意包裝的
26. 在您看來，當(dāng)前直播電商中主播人設(shè)的普遍真實性如何
27. 您認(rèn)為未來主播人設(shè)對直播電商購買意愿的影響會
28. 總體而言，主播人設(shè)對您在直播電商中的購買決策影響程度是
29. 您認(rèn)為一個成功的直播電商主播人設(shè)應(yīng)該具備哪些要素（可多選）
30. 如果主播的人設(shè)與您的個人價值觀或生活方式相沖突，您會
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