基于4I理論的東方甄選營(yíng)銷策略分析調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的參與者：您好！本問(wèn)卷旨在基于營(yíng)銷4I理論（趣味性Interesting、利益性Interests、互動(dòng)性Interaction、個(gè)性Individuality）分析東方甄選的營(yíng)銷策略效果。問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受作答。感謝您的參與！
1. 您是否觀看過(guò)東方甄選的相關(guān)內(nèi)容?（包括直播、短視頻、錄播片段等）
是（繼續(xù)填寫(xiě)）
否（結(jié)束問(wèn)卷，感謝參與）
2. 您接觸東方甄選的主要平臺(tái)是?（可多選）
抖音
淘寶直播
微信視頻號(hào)
東方甄選自有APP
小紅書(shū)
其他:
3. 您的年齡段:
18歲以下
18-25歲（青年）
26-35歲（中青年）
36-45歲（中年）
46-55歲（中老年）
56歲以上
4. 您的性別:
男
女
5. 您的職業(yè):
學(xué)生
職場(chǎng)人士
自由職業(yè)者
退休人員
其他:
6. 您在東方甄選的購(gòu)買頻次:
從未購(gòu)買
偶爾購(gòu)買（1-3次/年）
定期購(gòu)買（4-10次/年）
頻繁購(gòu)買（10次以上/年）
7. 您在東方甄選的主要購(gòu)買品類是?（可多選）
農(nóng)產(chǎn)品（米面糧油、生鮮果蔬）
食品零食
家居日用品
圖書(shū)文具
服飾鞋帽
其他:
8. 您認(rèn)為東方甄選內(nèi)容的是否有趣?
是
否
9. 您對(duì)東方甄選的趣味性表現(xiàn)滿意度分別是?
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
10. 以下哪種趣味形式最能吸引您持續(xù)關(guān)注東方甄選?（可多選）
知識(shí)干貨密集型分享
輕松搞笑的直播氛圍
新穎的產(chǎn)品體驗(yàn)展示
跨界文化內(nèi)容融合
其他:
11. 您對(duì)東方甄選產(chǎn)品的“品質(zhì)-價(jià)格”滿意度分別是？
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
12. 您在東方甄選購(gòu)物時(shí)，最看重的實(shí)際利益是?（可多選）
產(chǎn)品品質(zhì)有保障（如源頭直采、質(zhì)檢嚴(yán)格）
價(jià)格低于其他渠道
產(chǎn)品稀缺性/獨(dú)特性（如專屬定制、地方特產(chǎn)）
購(gòu)物流程簡(jiǎn)便（如一鍵下單、快速發(fā)貨）
售后完善（如無(wú)理由退換、破損補(bǔ)發(fā)）
附加價(jià)值（如附贈(zèng)知識(shí)講解、專屬服務(wù)）
其他:
13. 您在觀看東方甄選時(shí)的互動(dòng)參與度?
主動(dòng)發(fā)起互動(dòng)（如提問(wèn)、分享見(jiàn)解、參與投票）
被動(dòng)參與互動(dòng)（如回應(yīng)主播提問(wèn)、參與抽獎(jiǎng)）
僅瀏覽他人互動(dòng)內(nèi)容，不參與
完全不關(guān)注互動(dòng)區(qū)
14. 您對(duì)東方甄選的互動(dòng)形式滿意度分別是?
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
15. 東方甄選的互動(dòng)體驗(yàn)是否會(huì)影響您的購(gòu)買決策?
影響很大，互動(dòng)好才會(huì)購(gòu)買
有一定影響，互動(dòng)體驗(yàn)是參考因素
影響較小，主要看產(chǎn)品本身
完全不影響
16. 您認(rèn)為東方甄選的品牌個(gè)性辨識(shí)度如何?
極高，一眼就能區(qū)分于其他品牌
較高，有明顯獨(dú)特性
一般，辨識(shí)度不強(qiáng)
較低，與其他品牌差異不大
極低，無(wú)獨(dú)特個(gè)性
17. 您對(duì)東方甄選的品牌個(gè)性滿意度分別是?
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
18. 1. 從趣味性、利益性、互動(dòng)性、個(gè)性四個(gè)維度，您對(duì)東方甄選營(yíng)銷策略的滿意度分別是?
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
19. 1. 從趣味性、利益性、互動(dòng)性、個(gè)性四個(gè)維度，您對(duì)東方甄選營(yíng)銷策略的滿意度分別是?
非常滿意
滿意
一般
不滿意
非常不滿意
20. 與其他主流購(gòu)物渠道（如綜合電商、線下超市、其他直播平臺(tái)）相比，東方甄選的產(chǎn)品在以下哪些方面更具優(yōu)勢(shì)?（可多選）
產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
產(chǎn)品種類獨(dú)特性
購(gòu)物便捷性
售后服務(wù)質(zhì)量
無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)
其他:
21. 請(qǐng)用一句話描述東方甄選給您留下的最深刻印象:_______
22. 您認(rèn)為東方甄選在趣味性、利益性、互動(dòng)性、個(gè)性哪個(gè)維度最需要優(yōu)化?具體建議是?_______
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