廣告效果對(duì)比研究調(diào)查問(wèn)卷3

一、導(dǎo)語(yǔ)與知情同意

尊敬的受訪(fǎng)者：

您好！我們是中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于廣告效果對(duì)比的學(xué)術(shù)研究。

本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)分析，絕不對(duì)外公開(kāi)。您的真實(shí)作答對(duì)我們至關(guān)重要。

作答前請(qǐng)您注意：

1. 下方將展示一組對(duì)比廣告圖片

2. 請(qǐng)仔細(xì)觀看兩張圖片，然后根據(jù)您的真實(shí)第一感受回答問(wèn)題

3. 答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，大約需要2-3分鐘

感謝您的支持！

我已閱讀上述說(shuō)明，并自愿參與本次調(diào)查
二、刺激材料呈現(xiàn)
圖片展示區(qū)（此題僅作展示，無(wú)需選擇）

三、廣告對(duì)比評(píng)價(jià)

請(qǐng)根據(jù)您剛剛觀看的兩則廣告，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

1.左圖廣告的畫(huà)面比右圖更吸引我
2.左圖廣告的色彩與構(gòu)圖比右圖更精美
3.左圖廣告的整體審美感比右圖更強(qiáng)
4.左圖廣告?zhèn)鬟_(dá)的產(chǎn)品信息比右圖更清晰
5.左圖廣告讓我更容易了解產(chǎn)品特點(diǎn)
6.左圖廣告的信息量比右圖更豐富

四、對(duì)左圖廣告的評(píng)價(jià)

（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）

1.這則廣告的畫(huà)面是賞心悅目的
2.這則廣告的色彩與構(gòu)圖具有很強(qiáng)的吸引力
3.這則廣告整體呈現(xiàn)出一種高級(jí)的審美感
4.這則廣告提供了關(guān)于產(chǎn)品的有效信息
5.這則廣告對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的描述是清晰的
6.這則廣告的內(nèi)容對(duì)我了解該產(chǎn)品是有幫助的
7.我喜歡這則廣告
8.我認(rèn)為這則廣告是令人愉悅的
9.此題請(qǐng)選擇“4.同意”
10.整體而言，我對(duì)這則廣告持正面評(píng)價(jià)
11.該廣告讓我對(duì)該品牌產(chǎn)生了好感
12.該廣告提升了我對(duì)品牌的印象
13.我認(rèn)為這是一個(gè)值得信賴(lài)的品牌
13.我有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)該廣告中的產(chǎn)品
14.我會(huì)優(yōu)先考慮該品牌的產(chǎn)品
15.我愿意把這款產(chǎn)品推薦給朋友
五、操縱檢驗(yàn)
您認(rèn)為剛才兩張圖中，哪一張可能是AI（人工智能）生成的？
您判斷的依據(jù)是什么？（可選）

六、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

您的性別
您的年齡
您每天刷短視頻/社交媒體的時(shí)長(zhǎng)
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