潮玩盲盒消費(fèi)的價(jià)值感知與影響機(jī)制研究_1
尊敬的受訪者:
您好！本次問(wèn)卷面向18-31歲Z世代青年，旨在調(diào)研潮玩盲盒消費(fèi)的行為特征、價(jià)值感知與影響機(jī)制，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格匿名保密，絕不泄露個(gè)人信息。問(wèn)卷共25題，預(yù)計(jì)填寫(xiě)2-4分鐘，請(qǐng)您根據(jù)自身真實(shí)感受與實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！
一、基礎(chǔ)信息
1. 您的年齡屬于以下哪個(gè)區(qū)間?
18周歲以下
18-22周歲
23-26周歲
27-31周歲
31周歲以上
2. 您的性別是?
A. 男性
B. 女性
C. 不愿透露
3. 您當(dāng)前的學(xué)歷狀態(tài)是?
高中及以下
專(zhuān)科
本科
研究生及以上
4. 您目前從事的職業(yè)是？
學(xué)生
在職人員
自由職業(yè)
無(wú)業(yè)/待業(yè)
5. 您每月可支配收入/生活費(fèi)總額約為?
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001元及以上
6. 您所處的城市層級(jí)為?
一線城市
新一線城市
二線城市
三線及以下城市
二、消費(fèi)行為與偏好
7. 您首次接觸潮玩盲盒的渠道是?
短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）
社交平臺(tái)（小紅書(shū)、微博、朋友圈等）
線下門(mén)店（商場(chǎng)、便利店等）
朋友/同學(xué)推薦
直播帶貨
電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）
其他
8. 您獲取與購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要渠道為?
線下品牌實(shí)體店/專(zhuān)柜
商場(chǎng)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)
電商官方旗艦店
二手收藏交易平臺(tái)
社交平臺(tái)種草后下單
親友贈(zèng)送/置換
其他
9. 您主要關(guān)注的潮玩盲盒品類(lèi)為?
原創(chuàng)設(shè)計(jì)師IP款
影視/動(dòng)漫/游戲聯(lián)名款
國(guó)風(fēng)文化創(chuàng)意款
小眾藝術(shù)潮玩款
限量隱藏款/典藏款
其他平價(jià)潮流擺件
10.
您購(gòu)買(mǎi)過(guò)的潮玩盲盒品牌有哪些？
泡泡瑪特 POP MART
52TOYS
TOPTOY（名創(chuàng)優(yōu)品旗下）
19八3
Disney 迪士尼
SonnyAngel
若態(tài) Robotime（含若來(lái) Rolife）
錦鯉拿趣
尋找獨(dú)角獸
TNTSPACE
其他
11. 您對(duì)主力購(gòu)買(mǎi)的潮玩品牌（如泡泡瑪特、52TOYS等）的態(tài)度：
經(jīng)常更換品牌，沒(méi)有固定偏好
有2-3個(gè)偏好品牌，會(huì)優(yōu)先關(guān)注
對(duì)特定品牌有較強(qiáng)忠誠(chéng)度，持續(xù)復(fù)購(gòu)
12. 您購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的頻率為?
偶爾購(gòu)買(mǎi)（每季度及以下）
定期購(gòu)買(mǎi)（每月1-2次）
高頻購(gòu)買(mǎi)（每月3次及以上）
13. 您單次購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的平均花費(fèi)約為?
69元及以下
70-150元
151-300元
301元及以上
14.
您平均每月在潮玩盲盒上的總支出約占可支配收入/生活費(fèi)的比例？
5%以下
5%-10%
10%-20%
20%以上
15. 您購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的核心用途為?
個(gè)人觀賞與桌面擺放
系列收藏與湊套
贈(zèng)送親友
社交分享與圈層交流
二手轉(zhuǎn)售與投資
單純滿足拆盒好奇心
其他
16. 您是否有過(guò)為湊齊系列、抽取隱藏款而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為?
從未有過(guò)
偶爾1-2次
多次發(fā)生
頻繁為稀缺款重復(fù)消費(fèi)
17.
以下描述哪些與您購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的消費(fèi)習(xí)慣相符？
有明確目標(biāo)（指定 IP / 系列），規(guī)劃后再購(gòu)買(mǎi)
節(jié)日 / 紀(jì)念日固定購(gòu)買(mǎi)，或與親友結(jié)伴 / 湊單購(gòu)買(mǎi)
看到喜歡 / 上新的款式會(huì)立刻下單，擔(dān)心錯(cuò)過(guò)
常因一時(shí)興起，購(gòu)買(mǎi)非計(jì)劃內(nèi)的潮玩盲盒
三、消費(fèi)影響因素
18. 結(jié)合自身消費(fèi)經(jīng)歷，您認(rèn)為以下因素對(duì)您潮玩盲盒消費(fèi)決策的影響程度如何？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
產(chǎn)品價(jià)格在我的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)
購(gòu)買(mǎi)前，盲盒的未知性對(duì)我很有吸引力
潮玩盲盒的IP創(chuàng)意與文化內(nèi)涵
圈層口碑與社交熱度（朋友推薦、社群討論）
看到身邊很多人都在買(mǎi)，讓我也想嘗試購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒
各類(lèi)廣告、社交平臺(tái)的分享與話題氛圍
限量款/隱藏款的營(yíng)銷(xiāo)吸引力
四、價(jià)值感知
19.
在進(jìn)行消費(fèi)后，您是否同意潮玩盲盒給您的以下感受？
非常不同意
有點(diǎn)不同意
不確定
有點(diǎn)同意
非常同意
盲盒內(nèi)的潮玩以我喜歡的人物為原型
潮玩盲盒性?xún)r(jià)比高
盲盒內(nèi)的潮玩做工很好
潮玩盲盒讓我覺(jué)得自己可以被別人接納
潮玩盲盒會(huì)給其他人留下好印象
潮玩盲盒能讓自己被朋友認(rèn)可
收藏潮玩盲盒，我會(huì)感到很放松
潮玩盲盒會(huì)給我?guī)?lái)快樂(lè)
拆盲盒的過(guò)程很刺激
盲盒讓我感覺(jué)很新奇
五、未來(lái)消費(fèi)與行業(yè)優(yōu)化
20.
對(duì)于未來(lái)，您對(duì)以下說(shuō)法的同意程度如何？
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我未來(lái)會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒
我愿意為喜歡的IP支付溢價(jià)
我愿意向朋友推薦潮玩盲盒
21. 對(duì)于潮玩盲盒的以下創(chuàng)新形式，您在未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的可能性為？
完全不可能
很可能不會(huì)
不確定
很有可能
一定會(huì)
文化/非遺/IP聯(lián)名款
數(shù)字潮玩/虛擬藏品/NFT潮玩
場(chǎng)景化主題套裝（如盲盒+配飾+場(chǎng)景）
環(huán)保/可循環(huán)材料的盲盒產(chǎn)品
六、消費(fèi)阻礙與行業(yè)感知
22. 您認(rèn)為當(dāng)前制約您購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要阻礙為?
整體定價(jià)偏高，超出消費(fèi)預(yù)算
重復(fù)款概率高，消費(fèi)體驗(yàn)差
產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，做工粗糙
缺乏持續(xù)吸引力，內(nèi)容同質(zhì)化
無(wú)實(shí)際使用價(jià)值，實(shí)用性不足
周邊親友不理解，存在消費(fèi)顧慮
23. 您對(duì)當(dāng)前潮玩盲盒行業(yè)最不滿意的點(diǎn)為?
惡意炒作稀缺款，價(jià)格虛高
抄襲跟風(fēng)嚴(yán)重，原創(chuàng)性不足
售后體系不完善，質(zhì)量問(wèn)題難維權(quán)
營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度，制造焦慮式消費(fèi)
產(chǎn)品迭代過(guò)快，難以持續(xù)收藏
暫無(wú)明顯不滿意的方面
其他
七、開(kāi)放性建議
24. 結(jié)合自身體驗(yàn)，您認(rèn)為潮玩盲盒對(duì)您的情緒體驗(yàn)、社交圈層或自我表達(dá)等方面帶來(lái)了哪些正向或負(fù)向的影響？
25. 從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)規(guī)范、行業(yè)創(chuàng)新及 Z 世代消費(fèi)引導(dǎo)等角度，您對(duì)潮玩盲盒行業(yè)的健康發(fā)展有哪些具體建議？
結(jié)束語(yǔ)
再次感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問(wèn)卷，祝您生活順?biāo)欤f(wàn)事勝意！
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