潮玩品牌消費(fèi)者群體認(rèn)同與口碑傳播研究——基于情感分析的方法調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：
      您好！本問(wèn)卷旨在調(diào)研潮玩品牌 IP 特質(zhì)、消費(fèi)者情感感知、群體認(rèn)同與口碑傳播的相關(guān)情況，僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息與作答內(nèi)容。問(wèn)卷共分為兩部分，預(yù)計(jì)占用您 3-5 分鐘，感謝您的配合與支持！
第一部分:基本信息
您是否有潮玩消費(fèi)經(jīng)歷（如購(gòu)買盲盒、手辦等）？
請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚?xiě)您最熟悉、關(guān)注最多或購(gòu)買過(guò)的一個(gè)潮玩品牌：（例如：泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸、52TOYS 等）
您的性別:
您接觸潮玩的年限：
您的年齡：
您的學(xué)歷：
您月均在潮玩上的消費(fèi)金額：□ 100 元以下 □ 100-300 元 □ 300-500 元 □ 500 元以上

第二部分：核心調(diào)研題項(xiàng)

請(qǐng)結(jié)合您最常關(guān)注或消費(fèi)的某一潮玩品牌（如泡泡瑪特、TOP TOY 等），根據(jù)自身真實(shí)感受作答。本部分采用李克特 5 點(diǎn)量表，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意。
一、品牌 IP 特質(zhì)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該潮玩品牌的 IP 視覺(jué)符號(hào)（造型、logo 等）辨識(shí)度很高
該潮玩品牌的 IP 設(shè)計(jì)新穎，具有獨(dú)特的個(gè)性化特征
該潮玩品牌的 IP 視覺(jué)形象能讓我快速與其他品牌區(qū)分開(kāi)
該潮玩品牌 IP 背后的故事能讓我產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴
該品牌 IP 的故事內(nèi)容與我的情感需求毫無(wú)關(guān)系
該潮玩品牌 IP 的故事內(nèi)容貼近我的生活體驗(yàn)或情感需求
該潮玩品牌 IP 的故事具有感染力，能打動(dòng)我
該潮玩品牌 IP 能為我提供與同好交流的話題
擁有該潮玩品牌的產(chǎn)品，能彰顯我在潮玩圈層的身份
該潮玩品牌圍繞 IP 打造了豐富的圈層社交互動(dòng)場(chǎng)景
二、情感感知
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
該潮玩品牌的 IP 設(shè)計(jì)能給我?guī)?lái)強(qiáng)烈的審美愉悅感
該潮玩品牌 IP 的造型、工藝讓我覺(jué)得美觀、精致
欣賞該潮玩品牌的 IP 形象，能讓我獲得心理上的滿足
加入該潮玩品牌的粉絲圈層，讓我有強(qiáng)烈的歸屬感
在該潮玩品牌的圈層中，我能感受到被接納、被認(rèn)同
我覺(jué)得自己與該潮玩品牌的其他粉絲是 “同類人”
我高度認(rèn)同該潮玩品牌 IP 所傳遞的文化理念
該潮玩品牌 IP 所代表的生活態(tài)度，與我的價(jià)值觀相符
支持該潮玩品牌，是我表達(dá)自我價(jià)值的一種方式
三、群體認(rèn)同
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我為自己是該潮玩品牌的粉絲而感到自豪
我愿意主動(dòng)向他人表明我喜歡該潮玩品牌
我會(huì)主動(dòng)維護(hù)該潮玩品牌及其粉絲圈層的形象
我對(duì)該品牌的粉絲圈層毫無(wú)認(rèn)同感
四、口碑傳播
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)分享該潮玩品牌的體驗(yàn)
我會(huì)主動(dòng)向身邊的人推薦該潮玩品牌的產(chǎn)品
我經(jīng)常在社交平臺(tái)發(fā)布關(guān)于該潮玩品牌的圖文或視頻
我會(huì)積極參與該潮玩品牌相關(guān)的話題討論，擴(kuò)散相關(guān)信息
我會(huì)將該潮玩品牌的新品相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)
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