純凈美妝購(gòu)買意愿研究調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生:
       您好！非常感謝您能抽出寶貴時(shí)間來參與本次調(diào)查。本問卷主要用于消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)純凈美妝購(gòu)買意愿的影響研究。為了保護(hù)您的隱私和保證結(jié)果真實(shí)性，本次問卷是匿名形式，所填信息僅供學(xué)術(shù)研究使用，大約需要占用您3-5分鐘時(shí)間。請(qǐng)根據(jù)自己的真實(shí)情況及感受填寫，非常感謝您的配合！
第一部分：開頭問答
純凈美妝：是指成分透明安全（無毒無害）、生產(chǎn)過程環(huán)?？沙掷m(xù)、零殘忍（無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)）的化妝品/護(hù)膚品。國(guó)外代表性品牌如醉象(Drunk Elephant)、Farmacy、適樂膚；國(guó)內(nèi)如至本、薇諾娜、玉澤、花知曉（部分產(chǎn)品線）等。
1. 您聽說過“純凈美妝（Clean Beauty）”這一概念或購(gòu)買過相關(guān)產(chǎn)品嗎?
第二部分：變量測(cè)量題項(xiàng)
請(qǐng)根據(jù)您對(duì)純凈美妝類產(chǎn)品及品牌的真實(shí)感受，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)分。其中1——5 分別表示“非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意”。
功能價(jià)值測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
2.我認(rèn)為純凈美妝產(chǎn)品的成分是安全、無毒且對(duì)皮膚無刺激的。
3.我認(rèn)為純凈美妝產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)比普通化妝品更嚴(yán)格。
4.純凈美妝產(chǎn)品能很好地滿足我對(duì)護(hù)膚/美妝的功效需求。（如保濕、修復(fù)等）
5.考慮到成分的安全性與透明度，我認(rèn)為純凈美妝產(chǎn)品物有所值。
情感價(jià)值測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
6.使用純凈美妝產(chǎn)品讓我感到身心愉悅和放松。
7.使用純凈美妝產(chǎn)品能讓我感覺自己是一個(gè)有品位、關(guān)注生活品質(zhì)的人。
8.使用純凈美妝產(chǎn)品能帶給我一種精致的生活體驗(yàn)。
9.使用純凈美妝產(chǎn)品能夠體現(xiàn)我崇尚自然、健康的生活態(tài)度。
綠色價(jià)值測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
10.純凈美妝的包裝多為環(huán)保材質(zhì)，能夠減少對(duì)環(huán)境的污染。
11.純凈美妝的生產(chǎn)過程注重低碳環(huán)保，有助于改善生態(tài)環(huán)境。
12.純凈美妝堅(jiān)持無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，符合倫理與可持續(xù)發(fā)展理念。
13.我認(rèn)為購(gòu)買純凈美妝是支持生態(tài)保護(hù)的一種有效方式。
品牌信任測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
14.我相信純凈美妝品牌對(duì)外宣稱的成分、環(huán)保等信息是真實(shí)可信的。
15.我相信純凈美妝品牌有能力持續(xù)提供符合其“純凈標(biāo)準(zhǔn)”的高質(zhì)量產(chǎn)品。
16.我相信純凈美妝品牌會(huì)優(yōu)先考慮消費(fèi)者的健康，而非僅僅追求利潤(rùn)。
17.整體來看，我對(duì)純凈美妝這一品類及其代表性品牌抱有信任感。
購(gòu)買意愿測(cè)量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
18.我愿意在未來購(gòu)買純凈美妝產(chǎn)品。
19.在同類產(chǎn)品中，我會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買純凈美妝產(chǎn)品而非普通化妝品。
20.我愿意向家人、朋友推薦購(gòu)買純凈美妝產(chǎn)品。
21.未來我會(huì)持續(xù)關(guān)注并購(gòu)買純凈美妝相關(guān)產(chǎn)品。
第三部分：個(gè)人信息與消費(fèi)習(xí)慣
22. 您的性別：
23. 您的年齡段：
24. 您的受教育程度：
25. 您的職業(yè)類型是：
26. 您的月平均收入（或生活費(fèi)）:
27. 您平均每月在美妝/護(hù)膚品上的消費(fèi)金額約為：
28. 您的膚質(zhì)狀況：
您的消費(fèi)習(xí)慣自評(píng)：
請(qǐng)根據(jù)您日常的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)以下描述進(jìn)行評(píng)分。其中1——5 分別表示“非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意”。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
29.我在日常生活中習(xí)慣購(gòu)買綠色環(huán)保類產(chǎn)品（如有機(jī)食物、環(huán)保袋等）。
30.我在購(gòu)買護(hù)膚品/化妝品前有查看成分表、研究配方的習(xí)慣。
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