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肇慶端州區(qū)消費(fèi)群體對(duì)尤尼克斯品牌形象感知與購(gòu)買力調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者:
您好！本次問(wèn)卷旨在了解肇慶端州區(qū)羽毛球消費(fèi)群體對(duì)尤尼克斯（YONEX）品牌的形象感知及購(gòu)買力情況，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，問(wèn)卷填寫約 5~8 分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！
1.您的性別:
A. 男
B. 女
2.您的年齡區(qū)間:
A. 18-25 歲
B. 26-40 歲
C. 41-55 歲
D. 55 歲以上
3.您的月可支配收入?yún)^(qū)間:
A. 3000 元及以下
B. 3001-6000 元
C. 6001-10000 元
D. 10001 元及以上
4.您參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的頻率:
A. 每周≥3 次
B. 每周 1-2 次
C. 每月≥1 次
D. 偶爾參與（每月不足 1 次）
5.您是否購(gòu)買過(guò)尤尼克斯的羽毛球相關(guān)產(chǎn)品:
A. 從未購(gòu)買
B. 購(gòu)買過(guò) 1-2 次
C. 購(gòu)買過(guò) 3-5 次
D. 購(gòu)買過(guò) 5 次以上
6.您主要通過(guò)哪種渠道了解尤尼克斯品牌 / 產(chǎn)品信息?
A. 線下體育用品店 / 商場(chǎng)專柜
B. 羽毛球球館周邊宣傳 / 球友推薦
C. 短視頻 / 直播平臺(tái)
D. 電商平臺(tái)（淘寶 / 京東等）
E. 體育類網(wǎng)站 / 公眾號(hào)
7.若您考慮購(gòu)買羽毛球裝備，尤尼克斯在您的品牌選擇中排第幾?
A. 第一選擇
B. 第二選擇
C. 第三及以后選擇
D. 不會(huì)考慮
8.您認(rèn)為尤尼克斯產(chǎn)品的價(jià)格定位屬于?
A. 偏高，遠(yuǎn)超預(yù)期
B. 略高，在可接受范圍內(nèi)
C. 適中，與品質(zhì)匹配
D. 偏低，性價(jià)比高
9.近三年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和原材料漲價(jià)影響，您對(duì)尤尼克斯產(chǎn)品的價(jià)格敏感度?
A. 大幅提升，不再考慮購(gòu)買
B. 有所提升，購(gòu)買時(shí)會(huì)更謹(jǐn)慎
C. 無(wú)明顯變化，該買就買
D. 未關(guān)注價(jià)格變化
10.您了解的尤尼克斯羽毛球相關(guān)產(chǎn)品包含哪些?（可多選）
A. 羽毛球拍
B. 羽毛球鞋 / 球服
C. 羽毛球 / 球線 / 手膠等配件
D. 運(yùn)動(dòng)護(hù)具
E. 不太了解其產(chǎn)品品類
11.影響您購(gòu)買尤尼克斯產(chǎn)品的主要因素有?（可多選）
A. 產(chǎn)品品質(zhì) / 技術(shù)性能
B. 品牌知名度 / 專業(yè)形象
C. 球友 / 專業(yè)人士推薦
D. 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)
E. 購(gòu)買渠道的便利性
F. 價(jià)格優(yōu)惠 / 促銷活動(dòng)
G. 售后服務(wù) / 質(zhì)保政策
12.您若未購(gòu)買 / 減少購(gòu)買尤尼克斯產(chǎn)品，原因是?（可多選）
A. 價(jià)格過(guò)高，超出消費(fèi)預(yù)算
B. 有性價(jià)比更高的替代品牌（如李寧 / 勝利）
C. 本地購(gòu)買渠道少，購(gòu)買不便
D. 對(duì)產(chǎn)品性能了解不足，擔(dān)心不適合自己
E. 無(wú)實(shí)際使用需求
F. 其他原因
（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
選項(xiàng)8
13.我認(rèn)為尤尼克斯是羽毛球領(lǐng)域的專業(yè)高端品牌（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
1
2
3
4
5
14.尤尼克斯產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力（如納米碳素技術(shù)）處于行業(yè)領(lǐng)先水平（1 = 非常不認(rèn)可，2 = 不認(rèn)可，3 = 一般，4 = 認(rèn)可，5 = 非常認(rèn)可）
1
2
3
4
5
選項(xiàng)6
15.尤尼克斯產(chǎn)品的品質(zhì)（耐用性 / 使用體驗(yàn)）符合其價(jià)格定位（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
1
2
3
4
5
16.尤尼克斯的品牌文化 / 賽事贊助讓我產(chǎn)生情感認(rèn)同（1 = 非常不認(rèn)同，2 = 不認(rèn)同，3 = 一般，4 = 認(rèn)同，5 = 非常認(rèn)同）
1
2
3
4
5
17.我對(duì)尤尼克斯線下門店 / 線上客服的服務(wù)體驗(yàn)感到滿意（1 = 非常不滿意，2 = 不滿意，3 = 一般，4 = 滿意，5 = 非常滿意）
1
2
3
4
5
18.即使尤尼克斯產(chǎn)品價(jià)格偏高，我仍有購(gòu)買意愿（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
1
2
3
4
5
19.我愿意向身邊的羽毛球愛(ài)好者推薦尤尼克斯品牌（1 = 非常不愿意，2 = 不愿意，3 = 一般，4 = 愿意，5 = 非常愿意）
1
2
3
4
5
20.您對(duì)尤尼克斯品牌在肇慶端州區(qū)的價(jià)格策略或營(yíng)銷推廣有哪些建議?
21.結(jié)合您的羽毛球消費(fèi)體驗(yàn)，您認(rèn)為尤尼克斯品牌要提升在肇慶端州區(qū)的市場(chǎng)認(rèn)可度，最需要改進(jìn)的方面是什么?
再次感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問(wèn)卷！
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