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                    AIGC營(yíng)銷廣告效果對(duì)比調(diào)查問(wèn)卷

            

            


                

                    

                        【問(wèn)卷指導(dǎo)語(yǔ)】
同學(xué)，您好！
我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于人工智能生成廣告效果的研究。本問(wèn)卷將向您展示幾組不同的廣告內(nèi)容，請(qǐng)基于您的真實(shí)感受進(jìn)行比較評(píng)價(jià)。問(wèn)卷完全匿名，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，大約需要8-10分鐘完成。感謝您的寶貴支持！

                    

                    

                    

                        
第一部分：廣告內(nèi)容對(duì)比觀察 
請(qǐng)您仔細(xì)閱讀以下幾組廣告材料，所有廣告均為同一款“聲悅X1無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)”的推廣內(nèi)容，但風(fēng)格和形式有所不同。
【對(duì)比組A：個(gè)性化水平對(duì)比】 
廣告A1：
“為您的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻專屬優(yōu)化！聲悅X1運(yùn)動(dòng)版耳機(jī)專為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者設(shè)計(jì)：①耳翼鎖合結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)不脫落；②IPX7級(jí)防水，無(wú)懼汗水雨水；③內(nèi)置運(yùn)動(dòng)激勵(lì)音效；④戶外跑步可開啟環(huán)境音模式，保障安全。讓運(yùn)動(dòng)更專注、更安全！”
廣告A2：
“聲悅X1耳機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)：①藍(lán)牙連接穩(wěn)定；②具備基礎(chǔ)防水功能；③音質(zhì)清晰；④佩戴舒適。適合日常使用。”
1. 
相比廣告A2，廣告A1讓我感覺(jué)更像是針對(duì)我個(gè)人需求的推薦。
【對(duì)比組B：內(nèi)容質(zhì)量對(duì)比】 
廣告B1：
“聲悅X1耳機(jī)技術(shù)規(guī)格：①采用10mm復(fù)合振膜單元，頻響范圍20Hz-20kHz，三頻均衡；②搭載-35dB混合主動(dòng)降噪技術(shù)，可過(guò)濾地鐵、辦公室等環(huán)境噪音；③支持藍(lán)牙5.3協(xié)議，延遲低至60ms；④單次續(xù)航8小時(shí)，配合充電倉(cāng)可達(dá)30小時(shí)。”
廣告B2：
“這個(gè)耳機(jī)挺好的：①音質(zhì)不錯(cuò)聽(tīng)歌清晰；②有降噪功能；③續(xù)航時(shí)間挺長(zhǎng)的；④連接也穩(wěn)定。就是一款好用的耳機(jī)?！?/span>
2. 
相比廣告B2，廣告B1的信息更準(zhǔn)確、更專業(yè)、更有說(shuō)服力。
【對(duì)比組C：交互性對(duì)比】 
廣告C1：
“用戶：我想買個(gè)通勤用的耳機(jī)，有什么推薦？
AIGC助手：針對(duì)通勤場(chǎng)景，推薦聲悅X1。①深度降噪功能特別適合地鐵、公交等嘈雜環(huán)境；②單耳僅4克重，佩戴舒適不壓耳；③續(xù)航30小時(shí)，一周通勤無(wú)需頻繁充電。需要了解具體哪個(gè)功能嗎？
用戶：降噪效果如何？
AIGC助手：采用混合主動(dòng)降噪技術(shù)，最大降噪深度-35dB，能有效過(guò)濾交通工具的低頻噪音，讓您在通勤途中享受安靜的音樂(lè)或播客?！?/span>
廣告C2：
“聲悅X1耳機(jī)廣告
產(chǎn)品賣點(diǎn)：①主動(dòng)降噪功能；②輕巧舒適佩戴；③長(zhǎng)續(xù)航設(shè)計(jì)；④適合通勤使用。歡迎選購(gòu)！”
3. 
相比廣告C2，廣告C1讓我感覺(jué)更像是在與智能助手進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話。
第二部分：綜合感受評(píng)價(jià)
請(qǐng)根據(jù)您對(duì)上述所有廣告材料的整體印象，回答以下問(wèn)題。（1=完全不同意，7=完全同意）
4. 像廣告A1/B1/C1這樣的廣告，比傳統(tǒng)廣告讓我覺(jué)得產(chǎn)品更有價(jià)值。
5. 高質(zhì)量的AIGC廣告（如B1）比簡(jiǎn)單描述的廣告（如B2）提供的信息更有用。
6. 個(gè)性化的廣告（如A1）比通用廣告（如A2）更符合我的需求。
7. 對(duì)話式的廣告（如C1）比傳統(tǒng)廣告（如C2）更讓我感到親切。
8. 看到專業(yè)的AIGC廣告（如B1）比看到簡(jiǎn)單的廣告（如B2）更讓我信任這個(gè)產(chǎn)品。
9. 針對(duì)性的廣告（如A1）比通用廣告（如A2）更讓我產(chǎn)生好感。
10. 如果必須選擇，我更可能購(gòu)買廣告A1/B1/C1所展示的產(chǎn)品。
11. 高質(zhì)量的AIGC廣告（如B1）比低質(zhì)量的廣告（如B2）更能促使我購(gòu)買。
12.  個(gè)性化的廣告（如A1）比非個(gè)性化的廣告（如A2）更能激發(fā)我的購(gòu)買欲望。
13. 交互式的廣告（如C1）比傳統(tǒng)廣告（如C2）讓我更有購(gòu)買沖動(dòng)。
第三部分：影響因素評(píng)價(jià) 
請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下因素對(duì)您購(gòu)買決策的重要性。（1=非常不重要，7=非常重要）
14. 廣告內(nèi)容是否針對(duì)我的個(gè)人需求
15. 廣告內(nèi)容是否專業(yè)、詳細(xì)、準(zhǔn)確
16. 廣告是否具有互動(dòng)性、對(duì)話感
17. 廣告讓我感受到的產(chǎn)品價(jià)值
18.  廣告帶給我的情感體驗(yàn)
19. 
您對(duì)AI生成內(nèi)容（如ChatGPT生成的文案）的熟悉程度：
20. 
您在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，對(duì)廣告信息的依賴程度：
21. 您的性別：
22. 您的年齡：
23. 您的身份：

                    

                

                
            

        

        
        

            
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