社交媒體環(huán)境下Meme營銷對品牌年輕化的影響調(diào)研

尊敬的受訪者：

您好！本次問卷旨在探討當前社交媒體環(huán)境下，品牌如何通過“玩梗”等趣味化內(nèi)容與年輕消費者建立聯(lián)系，并進一步分析這類營銷策略對品牌年輕化感知的影響。研究將以蜜雪冰城為具體案例展開分析。

“Meme營銷”，也稱“玩梗/模因營銷”，指的是品牌借助網(wǎng)絡熱梗、表情包、洗腦神曲等易于傳播和二次創(chuàng)作的內(nèi)容，與消費者進行更輕松、更接地氣的互動溝通。這種營銷方式在抖音、小紅書等平臺尤為常見，已成為許多品牌吸引年輕群體的重要手段。而“品牌年輕化”則指品牌通過一系列策略刷新自身形象，以更好地融入年輕消費者的語境，實現(xiàn)長期的品牌活力與吸引力。

所有收集到的數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，將嚴格保密您的個人信息，實行匿名填寫。問卷預計占用2-3分鐘，請您根據(jù)自身真實感受作答。

如對研究有任何疑問，請與研究人員（0221163041@shisu.edu.cn）聯(lián)系。感謝您的支持與配合！

1.你的年齡段:
2.你的職業(yè)/身份:
3.你對蜜雪冰城這個品牌的整體熟悉程度是?
4.請問2025年1月至今，你在社交媒體上刷到過以下哪些蜜雪冰城/雪王的相關(guān)內(nèi)容?
5.您主要通過哪些平臺接觸到蜜雪冰城/雪王相關(guān)內(nèi)容?
6.針對蜜雪冰城的網(wǎng)絡梗/內(nèi)容，你曾經(jīng)有過以下哪些行為?
基于4I理論的效果評估
請根據(jù)您看到的蜜雪冰城相關(guān)網(wǎng)絡內(nèi)容，對以下描述進行評價（1=非常不同意，5=非常同意）
7. 趣味性（Interesting）
蜜雪冰城在小紅書、抖音等平臺的內(nèi)容很有趣，能吸引我的注意力
我覺得蜜雪冰城玩梗的方式很自然，不尷尬、不強行搞笑
相比傳統(tǒng)廣告，我更喜歡看蜜雪冰城這種“會玩?！钡膬?nèi)容
8. 利益性（Interests）
刷到/參與蜜雪冰城的玩梗內(nèi)容，能給我?guī)磔p松快樂的情緒價值
參與蜜雪冰城相關(guān)梗的討論或二創(chuàng)，讓我覺得自己是“懂梗的圈內(nèi)人”
看雪王的日?！罢睢眱?nèi)容（如累癱路邊、上班日常），感覺像在照鏡子，很解壓、有陪伴感
9. 互動性（Interaction）
蜜雪冰城官方賬號（如抖音/小紅書）經(jīng)常發(fā)起話題、鼓勵用戶參與互動
我愿意在社交媒體上點贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)蜜雪冰城的玩梗內(nèi)容
我覺得蜜雪冰城官方像一個“沖浪網(wǎng)友”，會和粉絲玩在一起（有“活人感”）
10. 個性化（Individuality）
“雪王”這個IP形象很有辨識度，一眼就能認出是蜜雪冰城
我覺得雪王像一個有性格的“顯眼包朋友”，而不只是品牌吉祥物
無論雪王怎么“整活”，我覺得都符合他“接地氣、憨厚可愛”的人設
11. 接觸蜜雪冰城社交媒體內(nèi)容后，您對以下描述的同意程度：
蜜雪冰城是一個年輕有活力的品牌
蜜雪冰城懂年輕人的梗和喜好
感覺蜜雪冰城從“便宜好喝的品牌”進化成了“懂我的玩梗搭子”
我覺得蜜雪冰城拉近了與年輕人的距離
我愿意推薦蜜雪冰城給我的朋友
本題為注意力測試，請選擇“1”
蜜雪冰城的內(nèi)容讓我對它的品牌好感度提升
12.你覺得玩梗營銷讓蜜雪冰城/雪王在你心中的形象變得如何?
13.您認為蜜雪冰城能夠持續(xù)“出圈”的主要原因是什么?
14.對于蜜雪冰城的“玩?！睜I銷，您的總體感受/態(tài)度是?

15. 蜜雪冰城的玩梗內(nèi)容，對你的購買決策有什么影響？

16.你對蜜雪冰城的哪個梗（Meme）或哪次玩梗營銷印象最深？可以簡單聊聊你的感受（夸夸或吐槽都歡迎）。

17.你覺得蜜雪冰城通過“玩?！背晒ξ四贻p人，最主要的原因是什么？（可以從品牌、內(nèi)容、用戶等角度聊聊）
18. 若您愿意接受本次研究的后續(xù)20-30分鐘的微信/騰訊會議/電話深度訪談，可留下您的聯(lián)系方式，我們將嚴格保密并僅作學術(shù)研究使用，感謝您的進一步支持！（手機號or可以添加的微信號）

（訪談將圍繞您對蜜雪冰城Meme營銷的看法展開，訪談結(jié)束后將提供小額酬謝，聊表心意。）

問卷到此結(jié)束，再次感謝您的寶貴時間！

祝您生活甜蜜蜜！

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