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舒城小蘭花品牌形象與消費行為調(diào)查
尊敬的女士
/先生：
您好！我是合肥工業(yè)大學(xué)的學(xué)生，正在進(jìn)行關(guān)于“舒城小蘭花”品牌形象的研究。本問卷旨在了解您在文旅融合背景下對該茶葉的認(rèn)知與偏好。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。感謝您的支持！
1.
您是否聽說過或購買過“舒城小蘭花”茶葉
A.聽說過，且購買過
B.聽說過，但未購買過（請?zhí)D(zhuǎn)至第5題）
C.從未聽說過（請?zhí)D(zhuǎn)至第5題）
2.您的年齡段？
A.18歲以下
B.18-25歲
C.26-35歲
D.36-45歲
E.46-60歲
F.60歲以上
3.您購買舒城小蘭花的主要用途是？（可多選）
A.自己日常飲用
B.饋贈親友
C.商務(wù)接待
D.旅游紀(jì)念/伴手禮
E.收藏
4.您通常通過什么渠道購買？（可多選）
A. 線下茶葉專賣店
B. 超市/商場
C. 電商平臺（淘寶/京東等）
D. 短視頻/直播平臺（抖音/快手）
E. 旅游景點/茶園直銷
F. 朋友代購
5. 您購買時關(guān)注的因素是什么？（可多選）
A. 茶葉口感/品質(zhì)
B. 價格高低
C. 包裝設(shè)計
D. 品牌知名度
E. 產(chǎn)地是否正宗（舒城原產(chǎn)）
F. 是否有文化內(nèi)涵/故事
G. 購買的便捷性
6. 您對目前舒城小蘭花產(chǎn)品包裝的印象如何？
A. 精美有特色，能體現(xiàn)蘭花茶文化
B. 包裝一般，缺乏設(shè)計感
C. 包裝較土氣，與普通茶葉無異
D. 沒注意過包裝
7. 提到“舒城小蘭花”，您聯(lián)想到什么形象或元素？（可多選）
A. 蘭花外形與香氣
B. 舒茶鎮(zhèn)“九一六”茶園/萬佛湖山水
C. 紅色文化/毛主席指示
D. 傳統(tǒng)手工制茶技藝
E. 只是普通綠茶，沒什么特別印象
8. 您認(rèn)為當(dāng)前“舒城小蘭花”的品牌形象在年輕消費者中吸引力如何？
A. 很有吸引力，很時尚
B. 一般，中規(guī)中矩
C. 老氣，不符合年輕人審美
D. 不清楚
9. 您是否去過舒城縣的茶園（如舒茶鎮(zhèn)九一六茶園）旅游或體驗過采茶？
A. 去過，體驗很好
B. 去過，體驗一般
C. 沒去過，但很想去
D. 沒去過，也不感興趣
10. 如果在一款舒城小蘭花的產(chǎn)品上，融入“萬佛湖風(fēng)光”、“舒茶紅色文化”或“蘭花古鎮(zhèn)”等文旅元素，您的購買意愿會？
A. 顯著增強(qiáng)，更愿意購買
B. 略有增強(qiáng)
C. 無所謂，只看重茶葉品質(zhì)
D. 反感，覺得不倫不類
11. 您是否愿意在旅游過程中（如住民宿、逛景區(qū)）購買具有地方文化特色的舒城小蘭花作為紀(jì)念？
A. 非常愿意
B. 看情況，如果包裝好看就買
C. 不愿意，怕景區(qū)東西質(zhì)量沒保證
12. 您對舒城小蘭花未來的品牌形象升級（如包裝設(shè)計、文化故事挖掘、旅游體驗）有什么建議？
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