刺梨用戶市場調查
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第一部分：基本信息與用戶分層
1.您的性別是
女
男
2.您的年齡段是
18～25
26～35
36～45
46～55
56歲及以上
3.您常駐的城市屬于
一線城市（如北京、上海、廣東、深圳）
新一線/二線城市（如成都、杭州、武漢、西安等）
三縣及以下城市
4.您個人每月在健康食品/保健品上的平均花費大約是？
100元以下
100-300元
301-500元
500元以上
沒有相關花費
5.您是否愿意嘗試新的健康食品或飲品？
是，我是“嘗鮮派”，樂于探索
看情況，如果功效和口碑好會嘗試
謹慎，更信任成熟的大品牌
很少嘗試新品
第二部分：健康觀念與消費習慣
1. 什么最能打動您嘗試一款新的健康飲品？（單選）
功效可信：有權威檢測報告或清晰的成分數(shù)據(jù)支撐。
口感至上：好喝是第一位的，能堅持喝下去。
社交推薦：信任的KOL、朋友或社群都在推薦。
性價比高：有吸引力的價格或促銷活動。
情感設計：包裝、品牌故事或理念能打動我。
2.在選購功能性飲品時，您最大的顧慮是什么？（可多選）
擔心實際效果不如宣傳
擔心含有不健康的添加物（如過量糖、香精）
價格過高，性價比低
口感不好，難以堅持飲用
品牌不知名，缺乏信任感
沒有特定顧慮
3. 價格感知測試：
（1）一款主打美容抗氧化、味道可口的300ml貴州刺梨飲品，您的心理預期價格是？
8元以下
8-12元
13-18元
19-25元
26元以上
3.價格感知測試：
(2) 一款主打天然高維C（如維C含量是普通果汁的50倍以上）的300ml貴州刺梨飲品，您的心理預期價格是？
8元以下
8-12元
13-18元
19-25元
26元以上
第三部分：刺梨產(chǎn)品概念專項
1. 如果宣傳“刺梨維C含量是檸檬的數(shù)十倍，并附上檢測報告”，您的看法是：（可多選）
這正是我需要的，愿意為此付費。
會關注，但最終取決于綜合體驗（口感、價格等）。
這是基礎，所有產(chǎn)品都應該做到，無特別吸引力。
需要更多第三方驗證或真人實證。
2. 您希望刺梨產(chǎn)品是什么風味的？（單選）
活力果香型（如刺梨+橙子+百香果，更顯功效）
優(yōu)雅花香茶香型（如刺梨+蜜桃烏龍+玫瑰，更放松）
清爽草本型（如刺梨+薄荷+接骨木莓，更輕盈）
本真微調型：適度調和，突出刺梨本身的獨特酸甜。
3. 您認為刺梨產(chǎn)品最適合滿足您哪方面的需求？（可多選）
美容保養(yǎng)：針對皮膚抗氧化、提亮膚色
健康防護：日常提升免疫力、緩解疲勞
飲食管理：作為健康零食或代餐，控制熱量
注意儀式：為日常或特定時刻增加健康儀式感
社交禮品：作為有新意的禮物贈送
4.提到"刺梨"，您會聯(lián)想到以下哪些現(xiàn)有品牌或產(chǎn)品？（可多選）
王老吉刺檸吉
山花、天刺力等貴州地方品牌
其他小眾／新消費品牌（請注明：
完全不知道任何品牌
第四部分：購買決策
1. 哪種信息組合最能促使你購買刺梨飲品？（單選）
“權威檢測+專家解說”，強調科學專業(yè)
"大量素人好評＋前后對比"：強調真實效果。
"KOL深度體驗＋場景化展示"：強調生活方式融入。
"品牌故事＋產(chǎn)地溯源"：強調天然與初心。
2.您最可能從哪里首次購買并復購？
抖音/快手等內容電商直播間
小紅書、微博等平臺種草后在電商搜索
天貓、京東等傳統(tǒng)電商旗艦店
精品商超
連鎖便利店
微信社群、朋友圈推薦
同一電商平臺的訂閱／自動續(xù)費服務
加入品牌會員社群，在社群內復購
在附近線下門店（超市／便利店）購買
無所謂，哪里方便或優(yōu)惠哪里買
3.您是否愿意留下聯(lián)系方式，成為產(chǎn)品體驗官？（選填）
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