大學(xué)生在直播電商中的沖動(dòng)消費(fèi)行為調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生在抖音直播電商中沖動(dòng)消費(fèi)行為的調(diào)查研究，旨在了解大學(xué)生在觀看直播購物時(shí)的心理感受和消費(fèi)行為。本問卷為匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，請您根據(jù)自身真實(shí)情況放心填寫。感謝您的支持與配合！

填寫說明：請根據(jù)您的實(shí)際經(jīng)歷和真實(shí)感受，在相應(yīng)選項(xiàng)上打“√”。


第一部分:基本信息
1. 您的性別：
2. 您的年級：
3. 您的專業(yè)類別:
4. 您的月生活費(fèi)（包括家庭給的生活費(fèi)、兼職收入等）:
第二部分:抖音直播觀看及購物行為
5. 您平均每天觀看抖音直播的時(shí)長大約是:
6. 您每月在抖音直播間購物的次數(shù)大約是:
7. 您在抖音直播間購物時(shí)，單次平均消費(fèi)金額約為:
8. 您最常購買的直播產(chǎn)品類型是（可多選）:
9. 您是否有過在抖音直播間“本來沒想買，但看著看著就下單了”的經(jīng)歷?
第三部分:量表題
請根據(jù)您在抖音直播間觀看和購物時(shí)的真實(shí)感受，選擇最符合您情況的選項(xiàng)（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）。
10. 主播特征
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
A1 直播間的主播形象氣質(zhì)很好
A2 主播對產(chǎn)品非常了解，講解專業(yè)
A3 主播能夠很好地與觀眾互動(dòng)交流
A4 主播的語言風(fēng)格有趣，吸引人
11. 互動(dòng)性
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
B1 我經(jīng)常在直播間發(fā)彈幕參與討論
B2 主播會積極回應(yīng)觀眾的提問
B3 看到其他觀眾都在買，我也會想買
B4 直播間的彈幕氛圍讓我感覺很熱鬧
12. 促銷刺激
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
C1 “限時(shí)優(yōu)惠”“最后3小時(shí)”讓我感到緊張
C2 “限量100單”“手慢無”讓我想快點(diǎn)下單
C3 “下單即贈(zèng)禮”“前50名加贈(zèng)”吸引我購買
13. 產(chǎn)品視覺吸引力
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
D1 直播中產(chǎn)品的展示效果很好，看起來很吸引人
D2 主播試用/試穿的效果讓我很心動(dòng)
D3 產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)很精美
14. 愉悅感
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
E1 觀看直播讓我感到心情愉快
E2 直播內(nèi)容很有趣，給我?guī)砜鞓?/div>
15. 喚醒度
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
F1 觀看直播時(shí)我會感到興奮激動(dòng)
F2 直播間的氛圍讓我熱血沸騰
16. 心流體驗(yàn)
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
G1 看直播時(shí)我常常忘記時(shí)間
G2 看直播時(shí)我非常專注，不被外界干擾
17. 沖動(dòng)購買意愿
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
H1 看直播時(shí)我會有強(qiáng)烈的購買沖動(dòng)
H2 看到喜歡的產(chǎn)品，我忍不住想立刻下單
18. 沖動(dòng)購買行為
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
I1 我經(jīng)常臨時(shí)決定購買本沒計(jì)劃買的東西
I2 我曾在沖動(dòng)下單后感到后悔
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與！祝您學(xué)業(yè)順利，生活愉快！
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