關(guān)于社交媒體“種草”對(duì)游客沖動(dòng)性決策行為的影響研究問卷

尊敬的女士/先生: 您好!我是澳門理工大學(xué)的在讀研究生,正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于“社交媒體‘種草’對(duì)游客沖動(dòng)性旅游決策影響”的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對(duì)“種草”的感知以及相關(guān)內(nèi)容的特征。您的回答無(wú)對(duì)錯(cuò)之分,請(qǐng)根據(jù)真實(shí)感受填寫。問卷采用匿名形式,所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析,絕不對(duì)外公開,請(qǐng)您放心填寫。完成問卷大約需要5-8分鐘,衷心感謝您的支持!

關(guān)于“種草”的說明:“種草”是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),指用戶通過瀏覽他人分享的內(nèi)容(如圖文、短視頻、直播等),對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或體驗(yàn)產(chǎn)生濃厚興趣和向往感的過程。在本研究中,我們特別關(guān)注旅游領(lǐng)域的“種草”——即您被社交媒體上的旅游相關(guān)內(nèi)容吸引,從而產(chǎn)生“我也想去這里”的沖動(dòng)向往。

1. 您是否有過這樣的經(jīng)歷:在瀏覽社交媒體時(shí),被某篇游記、短視頻或直播內(nèi)容吸引,產(chǎn)生“我也想去這里”的沖動(dòng),并最終完成了這次旅行?
指導(dǎo)語(yǔ):以下是關(guān)于社交媒體“種草”的一些描述。請(qǐng)根據(jù)您在社交媒體上瀏覽旅游相關(guān)內(nèi)容的整體感受,評(píng)價(jià)您對(duì)以下說法的同意程度。請(qǐng)選擇最符合您想法的選項(xiàng)。
2. 我認(rèn)為“種草”內(nèi)容通過文字和畫面,為我描繪了一種我向往的生活方式或情境。
3. 與單純的“廣告”相比,“種草”內(nèi)容更能激發(fā)我內(nèi)心的情感共鳴和向往,而不是直接告訴我產(chǎn)品有多好。
4. 好的“種草”內(nèi)容會(huì)讓我感覺是我的內(nèi)心需求被喚醒了,而不是被強(qiáng)行推銷。
5. 我感覺“廣告”更多是直接羅列信息和功能,而“種草”則是通過講故事來打動(dòng)我。
6. “旅游攻略”主要是為了告訴我怎么玩、怎么安排行程,而“種草”是為了讓我產(chǎn)生“我也想去”的沖動(dòng)。
7. “安利”感覺像是朋友基于信任的強(qiáng)力推薦,而“種草”更像是我自己看內(nèi)容后,心生向往。
8. 普通用戶的評(píng)價(jià)(口碑)是幫我驗(yàn)證產(chǎn)品/體驗(yàn)好壞, 而“種草”內(nèi)容是激發(fā)我對(duì)那個(gè)地方產(chǎn)生興趣/向往的起點(diǎn)。
9. 優(yōu)秀的“種草”內(nèi)容會(huì)讓我產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的、想要立即去體驗(yàn)的沖動(dòng)。
指導(dǎo)語(yǔ):請(qǐng)您回憶一次讓您印象最深、甚至產(chǎn)生旅游沖動(dòng)的“種草”內(nèi)容(可以是小紅書筆記、抖音短視頻、B站視頻或直播等)。請(qǐng)針對(duì)這一個(gè)具體內(nèi)容,評(píng)價(jià)您在觀看時(shí)的真實(shí)感受,并選擇您對(duì)以下描述的同意程度。(1=完全不同意,2=比較不同意,3=一般,4=比較同意,5=完全同意)
10. 您的性別
11. 您的年齡
12. 請(qǐng)您評(píng)價(jià)該“種草”內(nèi)容在觀看時(shí)的真實(shí)感受。
  • 完全不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
內(nèi)容呈現(xiàn)方式很吸引人,像在講一個(gè)故事。
內(nèi)容營(yíng)造的氛圍感非常有感染力(如治愈、浪漫、刺激),能觸動(dòng)我的情感。
該內(nèi)容描繪了一種具體的生活片段,讓我輕松代入,仿佛已經(jīng)置身其中。
內(nèi)容提示“限時(shí)”或“限量”的,傳遞“機(jī)不可失,時(shí)不再來”的緊迫感。
內(nèi)容讓我覺得這個(gè)地方很特別、獨(dú)一無(wú)二,不想錯(cuò)過。
直播或視頻中的“庫(kù)存緊張”、“多人搶購(gòu)”信息讓我感到不抓緊就會(huì)錯(cuò)過。
內(nèi)容看起來是普通用戶的真實(shí)分享,而不是專業(yè)的商業(yè)廣告。
內(nèi)容展示了一些不完美的小細(xì)節(jié),這讓它顯得更真實(shí)可信。
博主的分享方式很真誠(chéng),我相信ta的推薦。
觀看時(shí)能感受到其他觀眾的實(shí)時(shí)反應(yīng)(如彈幕、評(píng)論),讓我更有參與感。
內(nèi)容的呈現(xiàn)形式(如直播、沉浸式短視頻)讓我有身臨其境的互動(dòng)感。
我感覺與內(nèi)容發(fā)布者或其他觀看者之間有一種微妙的群體歸屬感。
看到很多人都在討論或推薦同一個(gè)地方,讓我覺得這是個(gè)潮流。
內(nèi)容不僅展示了體驗(yàn),還提供了清晰、實(shí)用的旅游信息(地點(diǎn)/價(jià)格/交通等)或預(yù)訂鏈接。 
它給了我一個(gè)低門檻、可立即行動(dòng)的解決方案,讓我覺得規(guī)劃此次旅行簡(jiǎn)單、可行。
該內(nèi)容為我緩解了某種焦慮(如工作壓力、帶娃焦慮),提供了一種“情感解藥”。
內(nèi)容的畫面非常精美,具有電影感或高級(jí)的視覺美感。
內(nèi)容的配樂、音效或節(jié)奏感很強(qiáng),給我?guī)砀泄偕系拇碳ず拖硎堋?/div>
觀看該內(nèi)容本身,就是一種放松和愉悅的體驗(yàn)。
13. 您的職業(yè)
14. 您的個(gè)人月收入水平
15. 您最常使用的社交/內(nèi)容平臺(tái)
16. 您平均每天花在社交媒體上的時(shí)間大約為
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