抖音直播情境下大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為分析

尊敬的同學(xué)：您好！為深入研究抖音直播情境下大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響因素及心理機(jī)制，我們開展本次問卷調(diào)查。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。問卷填寫需5-8分鐘，請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)作答。感謝您的支持與配合！
1. 您是否有過網(wǎng)上沖動(dòng)性購(gòu)買經(jīng)歷（必答題）
一、基本信息
2. 您的性別
3. 您所在大學(xué)年級(jí)
4. 您的月生活費(fèi)區(qū)間（單位：元）
5. 您觀看抖音直播的頻率
6. 您在抖音直播中購(gòu)物頻率
7. 您通過觀看抖音直播購(gòu)買的類別有哪些
二、影響因素
請(qǐng)回憶您最近的網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，并根據(jù)您的經(jīng)歷以及您自身的情況進(jìn)行選擇
氛圍線索：
8. 氛圍線索評(píng)價(jià)
  • 極不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
我認(rèn)為該抖音直播平臺(tái)有充分的產(chǎn)品/服務(wù)信息
我認(rèn)為抖音直播平臺(tái)的信息能夠滿足我的需求
我認(rèn)為抖音直播平臺(tái)上的信息是最新的、及時(shí)的
我發(fā)現(xiàn)抖音直播間的裝扮顏色是吸引人的
沉浸式互動(dòng)性
9. 沉浸式互動(dòng)性評(píng)價(jià)
  • 極不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
進(jìn)入抖音直播間時(shí)，會(huì)歡迎我的到來
觀看抖音直播時(shí)，我似乎能真實(shí)的觸摸、感受商品
觀看抖音直播時(shí)，主播講解專業(yè)并及時(shí)回復(fù)我提出的問題和意見
觀看抖音直播時(shí)，主播自身的魅力吸引我觀看直播
觀看抖音直播時(shí)，我能從買家評(píng)論中得到很好的意見和建議
觀看抖音直播時(shí)，我能與其他消費(fèi)者分享購(gòu)物的體會(huì)和感受
價(jià)格促銷
10. 價(jià)格促銷評(píng)價(jià)
  • 極不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
觀看抖音直播時(shí)，商家所做的促銷折扣能夠吸引我的注意
觀看抖音直播時(shí)，商家做促銷時(shí)我會(huì)點(diǎn)擊仔細(xì)查看商品或者挑選
觀看抖音直播時(shí)，商家所做的促銷活動(dòng)使我有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望
觀看抖音直播時(shí)，限時(shí)的價(jià)格促銷會(huì)促使我下單產(chǎn)品
三、中介變量
虛擬觸覺
11. 虛擬觸覺評(píng)價(jià)
  • 極不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
觀看抖音直播時(shí)，我似乎感覺觸摸到了所展示的產(chǎn)品
觀看抖音直播時(shí)，我能逼真地感受到商品的質(zhì)地
觀看抖音直播時(shí)，我似乎置身其中瀏覽商品
觀看抖音直播時(shí)，我似乎能逼真感受商品的屬性
愉悅感
12. 愉悅感評(píng)價(jià)
  • 極不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
觀看抖音直播時(shí)，我很享受其中的樂趣
觀看抖音直播時(shí)，我會(huì)感到很愉悅
觀看抖音直播時(shí)，我會(huì)感到很有趣
四、沖動(dòng)性購(gòu)買
13. 沖動(dòng)性購(gòu)買行為評(píng)價(jià)
  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 不能確定
  • 比較同意
  • 非常同意
我在抖音直播間經(jīng)常買一些本來并沒有打算購(gòu)買的的商品
我有很多在抖音直播間購(gòu)買的但又很少用到的東西
我在抖音直播間購(gòu)物經(jīng)常會(huì)比較沖動(dòng)
我在抖音直播間購(gòu)物時(shí)多受到外部的刺激(限時(shí)促銷、其他買家反饋等）沖動(dòng)下單產(chǎn)品
更多問卷 復(fù)制此問卷