真?zhèn)位祀s情境下陽山水蜜桃消費(fèi)者認(rèn)知偏差與品牌價(jià)值提升路徑調(diào)查問卷

您好！我們正在開展“真?zhèn)位祀s情境下陽山水蜜桃消費(fèi)者認(rèn)知偏差與品牌價(jià)值提升路徑”的相關(guān)研究。本問卷采用匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析與學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)用時(shí)約 3–4 分鐘 。題目無對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)情況作答。感謝您的支持！
第一部分 消費(fèi)者基本情況
1. 您的性別是
2. 您的年齡是
3. 您的常住地是
4. 您的學(xué)歷是
5. 您目前的職業(yè)是
6. 您目前的每月可支配收入（生活費(fèi)狀況）是
第二部分 陽山水蜜桃認(rèn)知與購(gòu)買行為
7. 您是否聽說過“陽山水蜜桃”
8. 您是否購(gòu)買/食用過“陽山水蜜桃”（含收到禮贈(zèng)）
9. 過去一個(gè)蜜桃季內(nèi)（6-8月），您購(gòu)買/食用陽山水蜜桃的次數(shù)大致為
10. 您買陽山水蜜桃最常用（或未來更可能選擇）的渠道是
第三部分 真?zhèn)位祀s情境與應(yīng)對(duì)
11. 您認(rèn)為市場(chǎng)上“冒用陽山名義/真假混雜”的情況
12. 對(duì)“辨別正宗陽山水蜜桃”，您更接近
13. 您是否遇到過“疑似假冒/貨不對(duì)版/真假不確定”的情況
14. 當(dāng)您拿不準(zhǔn)真假時(shí)，您最可能的做法是
第四部分 陽山水蜜桃價(jià)格與情境判斷
15. 以“5斤裝禮盒（約8–10個(gè)，中等大?。睘槔?，您認(rèn)為正宗陽山水蜜桃的合理價(jià)格是

下面題目請(qǐng)?jiān)谕磺榫诚伦鞔穑?/span>

假設(shè)您在同一銷售渠道看到一款標(biāo)注為“陽山水蜜桃”的商品，且與該渠道其他水蜜桃相比，在價(jià)格、斤數(shù)/規(guī)格、配送方式都差不多。由于市場(chǎng)存在“真假混雜/產(chǎn)地冒用”的可能，您僅憑當(dāng)前信息暫時(shí)無法確認(rèn)是否正宗。
16. 僅憑當(dāng)前信息，您判斷“是否正宗陽山”的把握程度是
17. 在上述情境下，您購(gòu)買該商品的意愿是

【資料卡】陽山水蜜桃核驗(yàn)四步（請(qǐng)閱讀后作答）


① 渠道核驗(yàn)
優(yōu)先選擇桃農(nóng)協(xié)會(huì)公示網(wǎng)絡(luò)銷售白名單店鋪，或官方旗艦店、授權(quán)門店、平臺(tái)認(rèn)證店鋪等來源明確渠道。對(duì)主體不清且僅口頭承諾保真的渠道謹(jǐn)慎下單。

② 信息核驗(yàn)
核對(duì)商品頁(yè)與外箱信息是否齊全并一致，重點(diǎn)看產(chǎn)地標(biāo)注、經(jīng)營(yíng)主體信息、規(guī)格等級(jí)、售后承諾與聯(lián)系方式。陽山字樣或禮盒外觀不作為唯一依據(jù)。

③ 封條核驗(yàn)（如有）
如外箱貼有公證保真封條并帶二維碼，先檢查封條是否完整且覆蓋開箱處，是否存在明顯拆封或二次粘貼痕跡。

④ 掃碼與一致性核驗(yàn)
掃碼后核對(duì)來源信息、時(shí)間信息、編號(hào)或批次信息（如有）與訂單頁(yè)及外箱信息是否匹配。若無法核驗(yàn)或關(guān)鍵信息不一致，建議改選正規(guī)渠道或不予購(gòu)買，并保留訂單頁(yè)與外箱信息截圖。


提示：核驗(yàn)可降低風(fēng)險(xiǎn)，但不保證100%排除冒用；若無法核驗(yàn)或信息異常，請(qǐng)謹(jǐn)慎決策。

18. 參考資料卡并可進(jìn)行核驗(yàn)后，您判斷"是否為正宗陽山水蜜桃"的把握程度是
19. 閱讀資料后，在同一情境下，您購(gòu)買陽山水蜜桃的意愿是
20. 為保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，請(qǐng)?jiān)诒绢}選擇“同意”
第五部分 陽山水蜜桃認(rèn)知、價(jià)值與購(gòu)買行為評(píng)價(jià)
21. 陽山水蜜桃購(gòu)買判斷依據(jù)
請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)想法，對(duì)下列說法進(jìn)行評(píng)分
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我會(huì)用“價(jià)格明顯高/低”來判斷更像真/更像假
只要包裝/禮盒看起來“像陽山”（或有陽山字樣），我就更容易默認(rèn)正宗
當(dāng)銷量高、評(píng)價(jià)好、被熟人/達(dá)人推薦時(shí)，我更容易相信它是正宗陽山
看到“官方旗艦/授權(quán)門店/平臺(tái)認(rèn)證”等背書時(shí)，我更容易相信它是正宗陽山
22. 陽山水蜜桃價(jià)值認(rèn)同與購(gòu)買行為傾向
請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)想法，對(duì)下列說法進(jìn)行評(píng)分
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在真假拿不準(zhǔn)時(shí)，我寧可不買，也不愿承擔(dān)可能買到冒用產(chǎn)地的風(fēng)險(xiǎn)
總體上，我信任“陽山水蜜桃”作為區(qū)域品牌的品質(zhì)承諾
我相信官方/授權(quán)/白名單渠道能提供更可靠的“正宗保障”
我認(rèn)為“可驗(yàn)證的正宗性”本身就是一種價(jià)值（值得為此多付一點(diǎn)）
我認(rèn)為陽山水蜜桃在口感/香氣/成熟度等體驗(yàn)上更“值”
當(dāng)季購(gòu)買/送禮時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮正宗陽山水蜜桃
未來一個(gè)蜜桃季，我愿意繼續(xù)購(gòu)買（復(fù)購(gòu)）正宗陽山水蜜桃
我愿意向親友推薦“正宗陽山水蜜桃/可靠購(gòu)買渠道與核驗(yàn)方法”
以后購(gòu)買時(shí)，我愿意在下單前做基本核驗(yàn)（如先看渠道/再掃碼核驗(yàn)）
第六部分 品牌價(jià)值提升建議
23. 以下哪些舉措最能提升陽山水蜜桃品牌價(jià)值
24. 若只能選1項(xiàng)，您認(rèn)為最關(guān)鍵的是
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