關(guān)于短劇用戶的調(diào)查問(wèn)卷
問(wèn)卷說(shuō)明
尊敬的受訪者，您好！我們正在開(kāi)展短劇用戶全鏈路行為與消費(fèi)意愿相關(guān)研究，本問(wèn)卷數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)/行業(yè)分析，全程匿名處理，所有信息嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，問(wèn)卷預(yù)計(jì)完成時(shí)間5分鐘，感謝您的支持與配合！
1. 請(qǐng)問(wèn)您在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，是否觀看過(guò)短劇（單集10分鐘內(nèi)、有連續(xù)劇情，以豎屏播放為主，含戰(zhàn)神、逆襲、甜寵等題材的連續(xù)?。?
A. 是
B. 否
2. 您的性別?【單選】
A. 男
B. 女
3. 您的年齡段?【單選】
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-30歲
D. 31-40歲
E. 41-50歲
F. 51歲及以上
4. 您目前居住的城市等級(jí)?【單選】
A. 一線城市（北上廣深）
B. 新一線城市
C. 二線城市
D. 三線及以下城市
E. 縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)
F. 農(nóng)村
5. 您的最高學(xué)歷（含在讀）?【單選】
A. 高中/中專及以下
B. 大專
C. 本科
D. 碩士及以上
6. 您的職業(yè)是?【單選】
A. 在校學(xué)生
B. 企業(yè)職員（普通）
C. 企業(yè)管理人員/專業(yè)人士
D. 體制內(nèi)工作者（公務(wù)員/事業(yè)單位）
E. 自由職業(yè)者/個(gè)體經(jīng)營(yíng)
F. 工人/服務(wù)人員
G. 退休人員
H. 其他
7. 您的個(gè)人月均可支配收入（學(xué)生按生活費(fèi)計(jì)算）?【單選】
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-15000元
E. 15001元及以上
F. 暫無(wú)固定收入
8. 您最初是通過(guò)什么渠道知道并開(kāi)始觀看短劇的?【多選】
A. 抖音、快手等短視頻平臺(tái)算法推薦
B. 微信朋友圈、社群等社交分享
C. 微博、小紅書(shū)等社交媒體討論
D. 朋友、家人、同事直接推薦
E. 應(yīng)用商店/瀏覽器/平臺(tái)廣告推送
F. 騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇頻道
G. 其他
9. 目前您主要通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)觀看短劇?【多選】
A. 抖音/快手
B. 微信小程序
C. 紅果短劇、河馬劇場(chǎng)等專門短劇App
D. 騰訊視頻/愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇頻道
E. 其他
F.番茄小說(shuō)
10. 最吸引您點(diǎn)擊觀看短劇片段的首要因素是?【多選】
B. 主角顏值高、造型吸引人
C. 臺(tái)詞犀利、有“爽點(diǎn)”
D. 背景音樂(lè)/畫(huà)面質(zhì)感好
E. 看到熟悉/喜歡的演員
F. 標(biāo)題/封面文案吸引人
11. 對(duì)于短劇的更新模式，您更傾向于?【單選】
A. 日更且時(shí)間固定（培養(yǎng)追劇習(xí)慣）
B. 一次性放出全集（可自由觀看）
C. 日更但時(shí)間不固定
D. 周更或更慢
E. 無(wú)所謂
12. 您觀看短劇的頻率為?【單選】
A. 幾乎每天
B. 每周3-5天
C. 每周1-2天
D. 每月幾次
E. 很少，偶爾看看
13. 您每次觀看短劇的時(shí)長(zhǎng)通常是?【單選】
A. 15分鐘以內(nèi)
B. 15-30分鐘
C. 30分鐘-1小時(shí)
D. 1小時(shí)以上
14. 您最常觀看的短劇題材是?【多選】
A. 都市情感（霸總、逆襲、婚姻、商戰(zhàn)）
B. 古風(fēng)奇幻（穿越、重生、玄幻、權(quán)謀）
C. 懸疑推理（刑偵、復(fù)仇、驚悚）
D. 家庭倫理（婆媳、育兒、親情）
E. 喜劇搞笑
F. 職業(yè)職場(chǎng)
G. 現(xiàn)實(shí)勵(lì)志/年代
H. 其他
15. 您通常在哪些場(chǎng)景觀看短劇?【多選】
A. 通勤途中（公交/地鐵/打車）
B. 午休/工作/學(xué)習(xí)間隙
C. 睡前放松
D. 做家務(wù)/運(yùn)動(dòng)時(shí)
E. 排隊(duì)等待時(shí)
F. 周末休閑在家
16. 觀看短劇時(shí)，您最主要的情感體驗(yàn)是?【多選】
A. 放松解壓
B. 代入感強(qiáng)，沉浸式觀看
C. 產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)思考
D. 逃離現(xiàn)實(shí)壓力，獲得愉悅
E. 體驗(yàn)?zāi)嬉u成就感，滿足爽感
F. 滿足浪漫幻想
G. 單純打發(fā)無(wú)聊時(shí)間
17. 導(dǎo)致您放棄追看一部短劇的主要原因是?【多選】
A. 劇情拖沓、節(jié)奏太慢
B. 情節(jié)“狗血”、邏輯漏洞多
C. 題材/套路雷同，審美疲勞
D. 更新不穩(wěn)定/太慢
E. 演員演技差
F. 需付費(fèi)才能看關(guān)鍵劇情
G. 廣告插入過(guò)多、植入生硬
H. 服化道/畫(huà)面制作粗糙
I. 其他
18. 觀看短劇時(shí)，您通常會(huì)進(jìn)行哪些操作?【多選】
A. 點(diǎn)贊
B. 收藏/加入追更
C. 發(fā)送彈幕
D. 在評(píng)論區(qū)留言
E. 分享給好友/社群
F. 觀看他人制作的二創(chuàng)視頻（解說(shuō)/混剪等）
G. 基本不互動(dòng)，只看內(nèi)容
19. 您發(fā)送彈幕/評(píng)論的最主要?jiǎng)訖C(jī)是?【多選】
A. 抒發(fā)當(dāng)下情緒（爽/氣憤/感動(dòng)等）
B. 參與劇情討論、預(yù)測(cè)后續(xù)發(fā)展
C. 玩梗、吐槽，尋找同好共鳴
D. 與喜歡的演員/創(chuàng)作者互動(dòng)
E. 希望獲得他人點(diǎn)贊/回復(fù)
20. 您是否參與過(guò)短劇相關(guān)線上社群（粉絲群/討論組）?【單選】
A. 是，并且活躍
B. 是，但很少發(fā)言
C. 沒(méi)有，但有關(guān)注相關(guān)話題
D. 完全沒(méi)有
21. 您是否創(chuàng)作/二次加工過(guò)短劇相關(guān)內(nèi)容（剪輯/制圖/同人文等）?【單選】
A. 是，經(jīng)常
B. 是，偶爾
C. 沒(méi)有，但看過(guò)別人的二創(chuàng)
D. 沒(méi)有，也不看
22. 您是否曾為短劇付費(fèi)（含單集解鎖、全集購(gòu)買、平臺(tái)會(huì)員、打賞等）?【單選】
A. 是
B. 否
23. 您為短劇付費(fèi)的主要形式是?【多選】
A. 按單集解鎖付費(fèi)
B. 打包購(gòu)買全集（有優(yōu)惠）
C. 開(kāi)通平臺(tái)會(huì)員（看部分/全部?jī)?nèi)容）
D. 打賞創(chuàng)作者/演員
E. 其他
24. 過(guò)去一個(gè)月，您為短劇付費(fèi)的金額大約是?【單選】
A. 10元及以下
B. 11-30元
C. 31-50元
D. 51-100元
E. 100元以上
25. 您是否有過(guò)為短劇沖動(dòng)付費(fèi)的經(jīng)歷?【單選】
A. 經(jīng)常有
B. 偶爾有
C. 從未有過(guò)
26. 付費(fèi)時(shí)，您最看重的考慮因素是?【單選】
A. 后續(xù)劇情質(zhì)量是否有保障
B. 同價(jià)位是否有更優(yōu)的娛樂(lè)選擇
C. 付費(fèi)流程是否便捷、資金是否安全
D. 付費(fèi)后能否獲得免廣告等優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)
27. 您如何看待為短劇付費(fèi)這一行為?【單選】
A. 為節(jié)省時(shí)間、獲得即時(shí)滿足的消費(fèi)
B. 對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持和鼓勵(lì)
C. 沖動(dòng)消費(fèi)，事后大概率會(huì)后悔
D. 日常娛樂(lè)的小額開(kāi)支，很正常
E. 其他
28. 付費(fèi)后，您對(duì)該劇的互動(dòng)（評(píng)論/分享等）意愿會(huì)?【單選】
A. 明顯增強(qiáng)，愿意主動(dòng)分享推薦
B. 略微增強(qiáng)，偶爾會(huì)參與互動(dòng)
C. 沒(méi)變化，互動(dòng)與否和付費(fèi)無(wú)關(guān)
D. 反而降低，覺(jué)得付費(fèi)后體驗(yàn)一般
29. 若未來(lái)考慮為短劇付費(fèi)，最能說(shuō)服您的理由是?【多選】
A. 劇情質(zhì)量極高，全網(wǎng)口碑爆棚
B. 價(jià)格低廉，試錯(cuò)成本幾乎為零
C. 付費(fèi)解鎖獨(dú)家/無(wú)刪減內(nèi)容
D. 無(wú)廣告、高清畫(huà)質(zhì)，觀看體驗(yàn)佳
E. 成為會(huì)員享專屬權(quán)益，有歸屬感
F. 目前完全沒(méi)有付費(fèi)打算
G. 其他
30. 您對(duì)短劇平臺(tái)會(huì)員制（如月度20元/年度100元，會(huì)員免費(fèi)看大部分短?。┑慕邮芏仁?【單選】
A. 非常接受，性價(jià)比高，愿意開(kāi)通
B. 比較接受，若平臺(tái)資源豐富可考慮
C. 無(wú)所謂，看自身后續(xù)觀看頻率
D. 不太接受，觀看頻率低，開(kāi)通不劃算
E. 完全不接受，不愿為短劇會(huì)員付費(fèi)
31. 您是否會(huì)在社交平臺(tái)（微信/抖音/微博等）分享/討論短劇?【單選】
A. 經(jīng)常
B. 有時(shí)
C. 很少
D. 從不
32. 您分享一部短劇的最主要原因是?【單選】
A. 劇情“爽”/有趣/感人，想分享情緒
B. 推薦給口味相近的朋友
C. 作為社交話題，增進(jìn)和他人的交流
D. 參與平臺(tái)熱門話題討論，增加互動(dòng)
E. 支持喜歡的演員/創(chuàng)作者
F. 平臺(tái)有分享獎(jiǎng)勵(lì)，為了福利
G. 其他
33. 您更傾向于在哪個(gè)平臺(tái)分享短劇?【單選】
A. 微信（私聊/朋友圈/社群）
B. 抖音/快手
C. 微博
D. 小紅書(shū)
E. QQ空間/社群
F. 其他
34. 您認(rèn)為最容易被分享的短劇，最核心的特點(diǎn)是?【單選】
A. 有強(qiáng)烈情感沖擊（極爽/極虐/極甜）
B. 引發(fā)社會(huì)現(xiàn)實(shí)討論，有話題性
C. 劇情反轉(zhuǎn)多、懸念足，讓人想分享討論
D. 制作精良，畫(huà)面/服化道有審美價(jià)值
E. 帶有熱門社會(huì)話題/正向價(jià)值觀
35. 您對(duì)當(dāng)前市面上短劇的整體滿意度是?【單選】
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 比較不滿意
E. 非常不滿意
36. 您認(rèn)為目前制約短劇行業(yè)發(fā)展的最核心問(wèn)題是?【多選】
A. 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和新意
B. 制作粗糙（演技/服化道/畫(huà)面差）
C. 付費(fèi)模式混亂，定價(jià)不透明、不合理
D. 廣告過(guò)多、植入生硬，影響觀看體驗(yàn)
E. 消費(fèi)保障缺失，付費(fèi)易踩坑、維權(quán)難
F. 盜版資源泛濫，沖擊正版消費(fèi)
G. 其他
37. 您希望未來(lái)短劇最需要改進(jìn)的方面是?【多選】
A. 豐富題材類型，減少套路化內(nèi)容
B. 提升制作質(zhì)量（演技/畫(huà)面/服化道）
C. 優(yōu)化付費(fèi)模式，降低整體價(jià)格
D. 減少?gòu)V告，改善整體觀看體驗(yàn)
E. 完善消費(fèi)保障（爛尾可退款等）
F. 增加互動(dòng)玩法（劇情投票/定制等）
G. 推出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容
H. 其他
問(wèn)卷結(jié)束
再次感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次調(diào)研，祝您生活愉快！
關(guān)閉
更多問(wèn)卷
復(fù)制此問(wèn)卷