奶茶公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究——以一點(diǎn)點(diǎn)為例

尊敬的女士/先生：
您好！這是一份關(guān)于奶茶消費(fèi)行為的學(xué)術(shù)問(wèn)卷，旨在了解品牌的社會(huì)公益活動(dòng)對(duì)大家購(gòu)買(mǎi)選擇的影響。本問(wèn)卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)想法放心填寫(xiě)。感謝您的幫助！
第一部分：基礎(chǔ)消費(fèi)習(xí)慣
1. 您購(gòu)買(mǎi)奶茶（含果茶、純茶等新式茶飲）的頻率是？
2. 通常情況下，您購(gòu)買(mǎi)一杯奶茶的預(yù)算范圍是？
第二部分：購(gòu)買(mǎi)決策因素

以下是影響您選擇奶茶的因素，請(qǐng)選擇它的重要程度：

3.
口感與味道（好喝、用料純正）
4.  價(jià)格與性價(jià)比（實(shí)惠、有優(yōu)惠券）
5. 品牌知名度（大家都喝、大牌子）
6. 包裝與視覺(jué)設(shè)計(jì)（杯子好看、適合拍照）
7. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（IP聯(lián)名、明星代言、季節(jié)限定）
8. 品牌社會(huì)形象（品牌是否環(huán)保、是否參與公益、有愛(ài)心）
第三部分：品牌公益行為的影響
9. 如果兩個(gè)您同樣喜歡喝的奶茶品牌（味道、價(jià)格差不多），其中一個(gè)品牌經(jīng)常公開(kāi)參與社會(huì)公益活動(dòng)（例如：救助流浪動(dòng)物、資助貧困兒童），您會(huì)優(yōu)先選擇這個(gè)有愛(ài)心的品牌嗎？
10.  您是否同意以下說(shuō)法？“即使一個(gè)奶茶品牌的價(jià)格稍微貴一點(diǎn)，但如果我知道它一直在做公益（如救助流浪動(dòng)物、資助貧困兒童），我會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)它?！?/legend>
第四部分：具體品牌感知（以“一點(diǎn)點(diǎn)”為例）
11. 您是否知道“一點(diǎn)點(diǎn)”奶茶品牌曾開(kāi)展過(guò)“關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物”相關(guān)的公益活動(dòng)（如捐出善款、領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)宣傳等）？
12. 據(jù)您所知，“一點(diǎn)點(diǎn)”品牌在公益方面的投入頻率如何？
13. 如果您在購(gòu)買(mǎi)奶茶時(shí)，“一點(diǎn)點(diǎn)”是您的備選之一，以下哪種描述最符合您的想法？
14. 您是否同意以下說(shuō)法？“當(dāng)我購(gòu)買(mǎi)‘一點(diǎn)點(diǎn)’奶茶時(shí)，我感覺(jué)自己也間接為（該品牌支持的）公益事業(yè)出了一份力?！?/legend>
15. 您是否了解近日一點(diǎn)點(diǎn)“資助貧困男童”事件爭(zhēng)議
16. 經(jīng)過(guò)此事件，您是否還會(huì)繼續(xù)支持一點(diǎn)點(diǎn)
第五部分：背景信息
17. 您的年齡段：
18. 您的性別
19. 您目前從事的職業(yè)：
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