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景德鎮(zhèn)陶瓷品牌數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)與價(jià)值感知調(diào)查問卷
1.您的性別:
A. 男
B. 女
2.您的年齡:
A.18-25歲
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 46-60歲
E. 60歲以上
3.您是否購買或關(guān)注過景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品?
A. 是，購買過
B. 是，關(guān)注但未購買
C. 否
4.您主要通過哪些數(shù)字化渠道了解景德鎮(zhèn)陶瓷品牌信息?
A. 短視頻平臺(tái)（抖音、快手、視頻號(hào)）
B. 生活方式社區(qū)（小紅書、得物）
C. 社交媒體（微博、微信公眾號(hào)）
D. 直播帶貨（淘寶直播、抖音直播）
E. 傳統(tǒng)電商（天貓、京東）
F. 品牌小程序/官網(wǎng)
G. 朋友推薦/私域社群
5.. 您平均每周在數(shù)字平臺(tái)接觸景德鎮(zhèn)陶瓷相關(guān)內(nèi)容的頻率?
A. 幾乎不
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
6.通過數(shù)字內(nèi)容，您能清晰識(shí)別出哪些是景德鎮(zhèn)陶瓷的品牌或產(chǎn)品?
A. 非常模糊
B. 不太清晰
C. 一般
D. 比較清晰
E. 非常清晰
7.您是否通過短視頻或直播觀看過陶瓷制作過程?（如拉坯、利坯、燒制、開窯等）
A. 不感興趣
B. 從未接觸過
C. 聽說過但未觀看
D. 偶爾觀看
E. 經(jīng)常觀看
8. 觀看制作過程后，您對(duì)陶瓷工藝品質(zhì)的感知有何變化?
A. 興趣顯著下降
B. 反而覺得沒那么神秘了
C. 沒有變化
D. 略有提升，增加了興趣
E. 顯著提升，更理解工藝價(jià)值
9.以下哪些數(shù)字化方式最能提升您對(duì)陶瓷品質(zhì)的信任感?
A. 制作過程直播/短視頻
B. 權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證/博物館背書在線展示
C. 真實(shí)用戶評(píng)價(jià)和買家秀
D. 匠人本人出鏡講述
E. 專業(yè)博主/達(dá)人測評(píng)
10.提到“景德鎮(zhèn)陶瓷”，您最先聯(lián)想到的是什么?
A. 傳統(tǒng)/歷史/文物
B. 匠心/工藝/手作
C. 東方美學(xué)/文化符號(hào)
D. 高端/收藏/投資
E. 日用/茶具/餐具
F. 年輕/時(shí)尚/國潮
11.您認(rèn)為近年來景德鎮(zhèn)陶瓷品牌在數(shù)字平臺(tái)上的形象更偏向?
A. 更加傳統(tǒng)
B. 更加年輕
C. 變化不大
D. 說不清楚
E. 沒注意
12.您如何看待景德鎮(zhèn)陶瓷的跨界聯(lián)名或國潮合作?（單選）
A. 完全不能接受
B. 不太認(rèn)同，覺得消解了傳統(tǒng)
C. 無所謂，不影響我的看法
D. 可以接受，但要看具體設(shè)計(jì)
E. 很有好感，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生
13.您是否會(huì)因?yàn)橄矚g某個(gè)陶瓷品牌的社交媒體內(nèi)容而關(guān)注該品牌并持續(xù)互動(dòng)?
A. 從不關(guān)注社交媒體
B. 從不
C. 很少會(huì)
D. 偶爾會(huì)
E. 經(jīng)常會(huì)
14. 您是否愿意向親友推薦景德鎮(zhèn)陶瓷品牌
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 看情況
D. 比較愿意
E. 非常愿意
15.即使價(jià)格稍高，您仍會(huì)優(yōu)先選擇景德鎮(zhèn)陶瓷而非其他產(chǎn)區(qū)嗎?
A. 一定不會(huì)
B. 可能不會(huì)
C. 不確定
D. 可能會(huì)
E. 一定會(huì)
16.您對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌在數(shù)字化時(shí)代的品牌建設(shè)有何建議?
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