虛擬數(shù)字人廣告特征對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的消費(fèi)者:
        您好!非常感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次關(guān)于虛擬數(shù)字人廣告特征對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響研究的問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查旨在深入了解消費(fèi)者在虛擬數(shù)字人廣告營(yíng)銷過(guò)程中的行為、態(tài)度和想法。您的每一份反饋都將為研究虛擬數(shù)字人廣告說(shuō)服效果的作用機(jī)制提供重要依據(jù)。我們鄭重承諾，將嚴(yán)格保密您填寫的所有信息，僅用于本次調(diào)查研究的數(shù)據(jù)分析。問(wèn)卷收集的數(shù)據(jù)不會(huì)涉及個(gè)人隱私的泄露，不會(huì)對(duì)您造成任何不利影響。
本問(wèn)卷所稱“虛擬數(shù)字人”是指由數(shù)字技術(shù)生成、具有人格設(shè)定，并在廣告或品牌推廣中進(jìn)行傳播與代言的虛擬人物形象，包括虛擬網(wǎng)紅、虛擬偶像及參與商業(yè)合作的游戲角色等。
請(qǐng)您回憶一位您熟悉的虛擬數(shù)字人(例如柳夜熙，或戀與深空中的角色，或其他您。熟悉的虛擬IP/虛擬主播)，并基于Ta參與的品牌廣告或產(chǎn)品推廣內(nèi)容進(jìn)行作答。
1. 您所回憶的虛擬數(shù)字人是
以下問(wèn)題圍繞您所接觸過(guò)的“虛擬數(shù)字人廣告”進(jìn)行評(píng)價(jià)。“Ta”均指您所回憶的該虛擬數(shù)字人。
2. Ta在廣告中呈現(xiàn)的內(nèi)容符合我的興趣或需求
3. Ta的推廣內(nèi)容讓我感覺(jué)與我的使用情境相關(guān)
4. Ta的廣告考慮到了不同消費(fèi)者的需求差異
5. Ta在廣告中能夠回應(yīng)我可能關(guān)心的問(wèn)題
6. Ta對(duì)產(chǎn)品的講解較為充分，能夠解答我心中的疑問(wèn)
7. 我覺(jué)得Ta很英俊/漂亮
8. 我覺(jué)得Ta的外表看起來(lái)很吸引人
9. Ta的人設(shè)讓我覺(jué)得Ta能清晰傳達(dá)自己的想法和意圖
10. Ta的人設(shè)讓我覺(jué)得Ta擁有鮮明獨(dú)特的個(gè)性
11. 觀看虛擬數(shù)字人廣告后，您的感受是:
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
有效的
有幫助的
功能性的
必要的
實(shí)用的
有趣的
令人興奮的
令人愉悅的
令人激動(dòng)的
令人享受的
該部分為關(guān)于您與虛擬數(shù)字人之間自我一致性的相關(guān)問(wèn)題，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受認(rèn)真作答。
12. Ta的形象，與我對(duì)自己性格的看法是一致的
13. Ta所代表的形象，符合我希望向他人展現(xiàn)的自我形象
該部分為關(guān)于您對(duì)該虛擬數(shù)字人廣告涉入度的相關(guān)問(wèn)題，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受認(rèn)真作答。
14. 我認(rèn)為Ta所推廣的產(chǎn)品/品牌對(duì)我來(lái)說(shuō)是重要的
15. 我認(rèn)為Ta所推廣的產(chǎn)品/品牌與我的需求密切相關(guān)
該部分為關(guān)于您對(duì)該虛擬數(shù)字人廣告態(tài)度的相關(guān)問(wèn)題，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受認(rèn)真作答。
16. Ta的廣告讓我有好感
17. 對(duì)Ta的廣告持肯定態(tài)度
18. 看Ta的廣告是個(gè)好主意
基本信息部分
19. 您的性別：
20. 您的年齡段：
21. 您的學(xué)歷：
22. 您的月可支配收入：
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