觀夏品牌認(rèn)知與購(gòu)買行為調(diào)查
尊敬的受訪者：
感謝您參與本次調(diào)研!本次調(diào)研旨在了解消費(fèi)者對(duì)觀夏品牌的認(rèn)知與購(gòu)買行為。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析，請(qǐng)您放心填寫。完成問(wèn)卷大約需要3分鐘，您的寶貴意見將為學(xué)術(shù)研究提供重要參考。再次感謝您的支持!
1. 您的性別是？
男
女
2. 您的年齡是？
20歲及以下
21–30歲
31–40歲
41歲及以上
3. 您目前的職業(yè)狀態(tài)是？
在校學(xué)生
參加工作5年以內(nèi)
參加工作6-10年
參加工作10年以上
4. 您目前生活的城市是？
一線城市（北上廣深）
二線城市
三線城市
四線及以下城市
5. 您每月可自由支配的收入約為？
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10000元以上
6. 您是否了解觀夏這一香氛品牌？
十分了解
比較了解
聽說(shuō)過(guò)
不了解
7. 您是否購(gòu)買過(guò)觀夏品牌的香氛產(chǎn)品？
是，購(gòu)買過(guò)
否，但聽說(shuō)過(guò)
否，但想嘗試購(gòu)買
8. 您通常通過(guò)哪些渠道了解香氛產(chǎn)品信息？
社交媒體推送（小紅書、微博、抖音等）
電商平臺(tái)（淘寶、京東、小紅書商城等）
線下門店或快閃店
朋友推薦，口碑傳播
廣告（電梯、APP開屏廣告推送等）
9. 以下哪些原因是您購(gòu)買香薰產(chǎn)品主要因素？
喜歡其香味
洗護(hù)功能
增加氛圍感，提升生活品質(zhì)
放松心情，緩解壓力
送禮
支持東方美學(xué)國(guó)潮品牌
10. 您對(duì)觀夏目前的產(chǎn)品種類（如香薰、蠟燭、香水等）滿意度如何？
非常滿意
比較滿意
一般
不太滿意
不滿意
11. 您更希望觀夏推出哪些類型的產(chǎn)品？
更多香型的香水
車載香氛
身體護(hù)理類產(chǎn)品（護(hù)手霜、身體乳等）
家居香氛（擴(kuò)香石、香掛等）
聯(lián)名款/限定款
12. 您覺得觀夏香氛產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如何？
設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎，很有吸引力
設(shè)計(jì)較好，符合品牌調(diào)性
設(shè)計(jì)一般，中規(guī)中矩
設(shè)計(jì)平平無(wú)奇，沒有特色
設(shè)計(jì)不太符合個(gè)人審美
13. 您認(rèn)為觀夏產(chǎn)品的定價(jià)如何？
偏高，不太能接受
偏高，但愿意購(gòu)買
適中，可以接受
性價(jià)比較高
14. 您能接受的一款觀夏香薰蠟燭的價(jià)格區(qū)間是？
100元以下
100-200元
200-300元
300元以上
15. 您更傾向于通過(guò)哪種渠道購(gòu)買觀夏產(chǎn)品？
官方小程序/官網(wǎng)
淘寶/天貓旗艦店
線下實(shí)體店（如三里屯、上海門店）
小紅書商城
直播間購(gòu)買
16. 您是否希望觀夏在更多城市開設(shè)線下門店？
非常希望
無(wú)所謂
不希望，線上購(gòu)買更方便
17. 您是通過(guò)哪些方式了解到觀夏品牌的？
小紅書、抖音博主推薦
微信公眾號(hào)社群內(nèi)容
朋友推薦
線下活動(dòng)、快閃店
明星、KOL代言
18. 您更傾向于參與哪種形式的品牌促銷活動(dòng)？
限時(shí)折扣
會(huì)員積分兌換
節(jié)日限定禮盒
新品試用活動(dòng)
線下體驗(yàn)活動(dòng)
19. 您是否認(rèn)同觀夏“東方香氛”的品牌定位？
非常認(rèn)同
比較認(rèn)同
一般
不太認(rèn)同
完全不認(rèn)同
20. 您認(rèn)為觀夏在以下哪些方面需要優(yōu)化？
產(chǎn)品種類豐富度
價(jià)格親民度
購(gòu)買渠道便利性
促銷活動(dòng)吸引力
品牌故事傳播力度
售后服務(wù)
21. 您對(duì)觀夏品牌未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展有什么建議？
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