尋一抹三晉“芪”香，解幾許青春焦慮——山西省Z世代黃芪飲品認知現(xiàn)狀與消費意愿調查

親愛的老鄉(xiāng)/同學：
無論是在趕早八還是加班熬夜，咱們是不是總感覺睡不夠、容易累、身體被掏空？
我們是山西大學的市場調研團隊。山西作為“黃芪之鄉(xiāng)”，擁有全國最好的恒山黃芪（補氣第一名?。榱税堰@份家鄉(xiāng)寶藏做成好喝又續(xù)命的“新中式快樂水”，我們要聽聽您的意見！
?? 極速： 2 分鐘搞定（全是選擇題，輕松解壓）。
?? 保密： 純學術比賽用，匿名填寫，請放心吐槽。
?? 搞大動作： 您的選擇，決定了未來的便利店里會不會出現(xiàn)一款專屬于山西年輕人的“補氣神器”！
感謝老鄉(xiāng)支持，祝大家擺脫脆皮，氣血滿滿！

第一部分：需求喚醒與健康焦慮

1.

近一個月，您的平均作息情況是？

2. 請根據(jù)您的實際感受，對以下身體狀態(tài)的符合程度打分：（1=完全不符合，3=一般，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
白天經(jīng)常感到乏力，懶言少語，精神不振
稍微爬幾層樓梯或運動一下就氣喘吁吁
臉色暗沉、發(fā)黃，缺乏光澤
換季時很容易感冒，或者生病了許久不好
容易出虛汗（稍微一動就出汗，或者睡覺出汗）
經(jīng)常感到不明原因的焦慮、情緒低落，覺得“心很累”
3. 面對快節(jié)奏生活與健康焦慮，您目前的”自救態(tài)度”最接近?

第二部分：認知深度與IP評價

4.

您之前是否聽說過“黃芪”這種藥食同源的藥材？

5.

在您的潛意識里，您認為“黃芪”更接近于？

6.

據(jù)您所知，黃芪主要具備以下哪些核心功效？（多選）

7. 當您感到疲憊、熬夜后急需“回血”或調理身體時，您最常購買的飲品類型是?
8.

如果讓您嘗試購買一款主打“中式滋補/草本養(yǎng)生”的飲品，您最主要的動力是？（多選）

9.

如果我們要推出一款黃芪飲品，以下哪些因素會勸退您？（1=完全沒影響，5=影響非常大）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
擔心有中藥味/土腥味，難以下咽
覺得傳統(tǒng)沖泡太麻煩，沒時間弄
擔心經(jīng)期/感冒/上火時不適合飲用

第三部分：產(chǎn)品概念與需求測試

【情境模擬】 假設市面上推出了一款“恒山黃芪元氣飲”，采用山西恒山6年野生黃芪低溫冷萃，復配紅棗 / 枸杞 / 蘋果等天然食材，0糖0脂，主打“熬夜回血、元氣復活”，開蓋即飲。

10. 如果“恒山黃芪飲”系列即將上市，貨架上擺著以下 4 款不同口味的主打新品，您最想帶走哪一瓶？
11.

如果便利店有售，您的購買意愿打幾分？

12.

設想一下，您最可能在哪個場景下購買或飲用這款“恒山黃芪飲”？

13. 您通常最可能通過什么渠道了解到此類新產(chǎn)品？
14. 如果決定購買，您最希望在哪些渠道方便地買到它？（多選）
15. 如果這款黃芪飲品具備以下特點，您的感受是? (選項: 1.我很喜歡 2.理應如此 3.無所謂 4.勉強接受 5.我不喜歡)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[成分]采用0糖或低糖的配方
[口感]加入氣泡口感(像可樂一樣的”快樂水”體驗)
[風味]復配蘋果/白桃等果味，完全掩蓋了中藥的土腥味
[形態(tài)]采用瓶裝設計，開蓋即飲，不用沖泡
[文化]包裝上有山西恒山的黃芪文化故事
16. 如果這款黃芪飲品不具備上述特點(還是老樣子)，您的心情是?(選項: 1.我很喜歡 2.理應如此 3.無所謂 4.勉強接受 5.我不喜歡)
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[成分]含糖量較高
[口感]就是普通的水，沒有氣泡口感
[風味]保留了原本的黃芪中藥味/土腥味
[形態(tài)]需要自己用熱水沖泡/熬煮
[文化]包裝很普通，沒有任何文化特色
17.

在購買此類養(yǎng)生飲品時，以下因素對您決策的重要性（1-5分）：（1=完全不重要，5=非常重要）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[功效]實際緩解疲勞、提神補氣的效果
[口感]味道好喝、風味協(xié)調
[成分]健康無負擔(如0糖或低糖)
[價格]長期購買的性價比與經(jīng)濟性
[外在]包裝顏值高、攜帶方便
18.

回想您在感到疲憊、熬夜后“最常購買的飲品”(如紅牛、咖啡、奶茶、電解制水等)，請評估您對它目前在以下方面的滿意度?(1=非常不滿意，5=非常滿意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
[功效]實際緩解疲勞、提神補氣的效果
[口感]味道好喝、風味協(xié)調
[成分]健康無負擔(如0糖或低糖)
[價格]長期購買的性價比與經(jīng)濟性
[外在]包裝顏值高、攜帶方便
19.

如果在購買時，您只能”最看重"其中一個因素，您會作何選擇?

第四部分：決策要素與價格敏感度

【情境模擬】 假設該“恒山黃芪元氣飲”的規(guī)格為500ml/瓶

20. 價格低到多少元時，您會懷疑這款黃芪飲品用料劣質、是假貨，從而絕對不會購買（下限警戒價）
(3)
(15)
21. 價格在多少元時，您覺得這款飲品性價比極高，會毫不猶豫地購買?（理想購買價）
(3)
(15)
22. 價格高到多少元時，您會覺得稍微有點貴，但還是愿意掏錢嘗試?（可接受最高價）
(3)
(15)
23. 價格高到多少元時，您覺得完全超出了一瓶飲料的價值，絕對不會購買?（絕對拒絕價）
(3)
(15)
24.

如果這款產(chǎn)品是由“同仁堂”或“高端新式茶飲品牌”推出的，您是否愿意比心理價位多支付 2-3 元？

第五部分：個人信息
25. 您是否屬于Z世代（生于1995-2009年）的人
26. 您的性別：
27. 您的生活狀態(tài)是？
28. 您的月平均收入/生活費約為？
29.

您目前所在的學校/生活區(qū)域位于？

更多問卷 復制此問卷