“同價(jià)不同質(zhì)”：服裝行業(yè)性別質(zhì)量差異的消費(fèi)者感知與態(tài)度調(diào)查[復(fù)制]

近年來(lái)，“粉紅稅”現(xiàn)象（即針對(duì)女性的產(chǎn)品價(jià)格高于同類(lèi)男性產(chǎn)品）引發(fā)廣泛關(guān)注。本團(tuán)隊(duì)在前期市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，更隱蔽且更不公平的現(xiàn)象是“同價(jià)不同質(zhì)”：同一品牌、同等價(jià)位的男女服裝，在面料成分、填充物含量、做工細(xì)節(jié)等方面存在系統(tǒng)性差異——女性產(chǎn)品往往用料更少、做工更簡(jiǎn)陋，卻與男性產(chǎn)品同價(jià)銷(xiāo)售。

案例包括：

優(yōu)*庫(kù)同價(jià)普通短袖襯衫（199元）（男L，女S）：男裝L碼本身使用面料更多的情況下，面料配比為57%棉43%亞麻，女裝卻是62%粘纖33%亞麻5%錦綸；羽絨服（799元）：男款領(lǐng)口有隱藏式細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，做工精致；女款抽繩完全裸露，無(wú)類(lèi)似細(xì)節(jié)處理；

波*登同貨號(hào)同尺碼羽絨服：男款（199元）充絨量59g，女款（249元）54g；

雪*飛同價(jià)褲子：男款有后腰設(shè)計(jì)且面料更厚，女款無(wú)后腰且面料更?。?/span>

大衣：女明星*冪代言的高達(dá)9220元女士大衣無(wú)內(nèi)襯、口袋像搓澡巾，敞懷穿即亂飛，且有時(shí)和大衣之間僅用一根線固定，相比之下100元的男士大衣卻有完整內(nèi)襯，顯然并非是成本的問(wèn)題。

1. 您的性別
2. 您的年齡段
3. 您目前的職業(yè)
4. 您每月的平均可支配收入（或消費(fèi)支出）
5. 您是否曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，同一品牌同等價(jià)位的男女款服裝，在面料成分、填充物含量或做工細(xì)節(jié)上存在明顯差異？
6. 在您購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，您認(rèn)為以下哪些品類(lèi)最容易出現(xiàn)“男女同價(jià)但質(zhì)量不同”的現(xiàn)象？（）
7. 您認(rèn)為這種現(xiàn)象是否公平？
8. 您對(duì)此的態(tài)度是？
9. 您認(rèn)為這種差異的主要原因可能是什么？
10. 您認(rèn)為導(dǎo)致服裝行業(yè)“同價(jià)不同質(zhì)”現(xiàn)象長(zhǎng)期存在的最主要原因是什么？（單選）
11. 您是否支持政府或行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)規(guī)定，要求品牌公開(kāi)男女款產(chǎn)品的核心質(zhì)量參數(shù)（如含棉量、充絨量）并禁止同價(jià)不同質(zhì)的歧視性做法？
12. 如果您有其他相關(guān)經(jīng)歷或建議，請(qǐng)?jiān)诖朔窒恚?
13. 您是否曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，同一品牌同等價(jià)位的男女款服裝，在面料成分、填充物含量或做工細(xì)節(jié)上存在明顯差異？
14. 在您購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，您認(rèn)為以下哪些品類(lèi)最容易出現(xiàn)“男女同價(jià)但質(zhì)量不同”的現(xiàn)象？（）
15. 您認(rèn)為這種現(xiàn)象是否公平？
16. 您對(duì)此的態(tài)度是？
17. 您認(rèn)為這種差異的主要原因可能是什么？
18. 假設(shè)您看中一款某品牌的女士羽絨服，售價(jià)800元，充絨量150g。同時(shí)發(fā)現(xiàn)同品牌男款羽絨服售價(jià)也是800元，但充絨量200g。您會(huì)如何選擇？
19. 如果男款羽絨服售價(jià)800元（充絨量200g），而女款要達(dá)到同等充絨量需要加價(jià)，您最多能接受女款比男款貴多少？
以上是波*登的男女款同型號(hào)服裝淘寶界面，請(qǐng)根據(jù)圖片的信息，完成下列信息的作答：
20. 您是否注意到上述兩款波司登羽絨服在以下方面的差異？（可多選）
21. 當(dāng)您發(fā)現(xiàn)同大小的男女款羽絨服，女款羽絨服（249元，47g充絨量）比男款（199元，59g充絨量）價(jià)格更高但充絨量更低時(shí)，您的第一感受是？
22. 您認(rèn)為造成這種“女款價(jià)高量低”現(xiàn)象的最可能原因是？
23. 如果您原本打算購(gòu)買(mǎi)女款羽絨服，在看到這個(gè)對(duì)比后，您會(huì)如何選擇？
24. 您愿意為女款款式額外支付多少溢價(jià)？
25. 如果女款降價(jià)到多少元，您會(huì)認(rèn)為與男款（199元/59g）的性價(jià)比相當(dāng)，從而重新考慮購(gòu)買(mǎi)？
26. 如果您是消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)這種情況后，您的第一反應(yīng)是？
27. 我認(rèn)為品牌應(yīng)該為男女款產(chǎn)品提供相同的質(zhì)量，即使價(jià)格相同。
28. 如果女性產(chǎn)品因設(shè)計(jì)差異導(dǎo)致用料少，我可以接受同價(jià)但質(zhì)量略低。
29. 我相信知名品牌不會(huì)刻意在性別上區(qū)別對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量。
30. 我在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)更注重實(shí)際質(zhì)量，而非性別標(biāo)簽或款式。
31. 我愿意為了體現(xiàn)女性氣質(zhì)而接受女款可能存在的質(zhì)量差異。
32. 如果遇到不公平的性別質(zhì)量差異，我會(huì)采取行動(dòng)（如投訴、曝光）。
33. 我覺(jué)得個(gè)人力量難以改變現(xiàn)狀，所以通常選擇沉默。
34. 一旦發(fā)現(xiàn)某品牌存在“同價(jià)不同質(zhì)”，我會(huì)降低對(duì)該品牌的好感。
35. 如果您一直信任的護(hù)膚品牌被曝光其女性產(chǎn)品與男性產(chǎn)品同價(jià)但成分/含量更低，您的選擇是？
36. 您認(rèn)為導(dǎo)致服裝行業(yè)“同價(jià)不同質(zhì)”現(xiàn)象長(zhǎng)期存在的最主要原因是什么？（單選）
37. 您是否支持政府或行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)規(guī)定，要求品牌公開(kāi)男女款產(chǎn)品的核心質(zhì)量參數(shù)（如含棉量、充絨量）并禁止同價(jià)不同質(zhì)的歧視性做法？
38. 如果您有其他相關(guān)經(jīng)歷或建議，請(qǐng)?jiān)诖朔窒恚?
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