廣告行業(yè)內(nèi)AI生成廣告的使用現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷
1. 您所在的單位類型是:
廣告公司
企業(yè)市場(chǎng)/品牌部門
媒體/平臺(tái)
自由職業(yè)/獨(dú)立設(shè)計(jì)師
其他（請(qǐng)注明:）
2. 您的工作崗位/職能是:
廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)
文案策劃
媒介/策略
客戶執(zhí)行/客戶管理
管理人員
其他（請(qǐng)注明:）
3. 您在該行業(yè)的工作年限是:
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
4. 您或您所在的團(tuán)隊(duì)是否在工作中使用過(guò)AI工具輔助廣告創(chuàng)意或設(shè)計(jì)?（如Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion, ChatGPT, RunwayML等）
○是，已廣泛使用
○是，偶爾使用
○沒有使用過(guò)
○不了解這些工具
（如果選擇“沒有使用過(guò)”或“不了解”，請(qǐng)?zhí)恋?1題）
5. 您主要使用的AI生成廣告工具是（可多選）:
文本生成類（如ChatGPT,NotionAI,Claude等）
圖像生成類（如Midjourney,DALL-E,Stable、Diffusion等）
視頻生成/編輯類（如Runway,Pika,Sora等）
多模態(tài)綜合類（如AdobeFirefly,通義千問(wèn)等）
其他（請(qǐng)注明:）
6. 您在廣告工作的哪些環(huán)節(jié)會(huì)使用AI工具?（可多選）
頭腦風(fēng)暴/創(chuàng)意構(gòu)思
文案撰寫/潤(rùn)色
視覺設(shè)計(jì)/插畫/圖片生成
視頻腳本/分鏡制作
設(shè)計(jì)素材/元素合成
廣告效果預(yù)測(cè)/數(shù)據(jù)模擬
其他（請(qǐng)注明:）
7. 您認(rèn)為使用AI工具輔助廣告設(shè)計(jì)，對(duì)工作效率的提升程度如何?
大幅提升
有一定提升
無(wú)明顯變化
有時(shí)反而降低效率
好評(píng)估
8. 您認(rèn)為當(dāng)前AI生成廣告設(shè)計(jì)存在哪些主要優(yōu)勢(shì)?（可多選）
創(chuàng)意構(gòu)思速度快
大幅降低設(shè)計(jì)成本
可快速生成多種風(fēng)格方案
滿足個(gè)性化/定制化需求
突破傳統(tǒng)創(chuàng)意模式的限制
輔助優(yōu)化投放效果
其他（請(qǐng)注明:）
9. 您認(rèn)為當(dāng)前AI生成廣告設(shè)計(jì)面臨哪些主要挑戰(zhàn)或局限性?（可多選）
生成內(nèi)容創(chuàng)意同質(zhì)化/模式化
缺乏情感深度和人文溫度
版權(quán)歸屬不清晰
難以精確控制生成結(jié)果
對(duì)專業(yè)人員的創(chuàng)意主導(dǎo)權(quán)構(gòu)成挑戰(zhàn)
技術(shù)門檻和學(xué)習(xí)成本
客戶/消費(fèi)者對(duì)AI生成內(nèi)容接受度存疑
其他（請(qǐng)注明:）
10. 您所在的團(tuán)隊(duì)或公司，AI工具是作為“創(chuàng)意助手”還是“創(chuàng)意主體”?
○完全由AI主導(dǎo)創(chuàng)意
○人機(jī)協(xié)同，AI輔助人類深化創(chuàng)意
○AI主要承擔(dān)基礎(chǔ)性或重復(fù)性工作
○僅偶爾用于靈感參考
○其他（請(qǐng)注明:）
11. 無(wú)論您是否使用，您認(rèn)為AI生成廣告在未來(lái)3-5年內(nèi)將對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生何種影響?
革命性變革，深刻重塑行業(yè)
重要輔助工具，成為行業(yè)標(biāo)配
補(bǔ)充性工具，影響有限
沖擊就業(yè)，產(chǎn)生負(fù)面影響
難以預(yù)測(cè)
12. 您認(rèn)為廣告行業(yè)從業(yè)者應(yīng)如何應(yīng)對(duì)AI技術(shù)的發(fā)展?（可多選）
積極學(xué)習(xí)并掌握AI工具
專注于AI無(wú)法替代的、需要深度創(chuàng)意和情感洞察的工作
推動(dòng)建立AI廣告的行業(yè)規(guī)范和倫理標(biāo)準(zhǔn)
無(wú)需特別應(yīng)對(duì)，順其自然
其他（請(qǐng)注明:）
13. 您認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者明確知曉廣告為AI生成時(shí)，對(duì)廣告效果的影響是:
會(huì)提升好感度和接受度
會(huì)降低好感度和接受度
無(wú)明顯影響
視具體情況（如品牌、廣告形式等）而定
不確定/不了解
14. 基于您的觀察，您認(rèn)為當(dāng)前消費(fèi)者能有效區(qū)分AI生成的廣告和傳統(tǒng)廣告嗎?
基本可以
有時(shí)可以
大部分情況下不能
完全不能
不清楚
15. 您認(rèn)為哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)AI生成廣告的接受度?（可多選）
廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性
對(duì)AI技術(shù)的整體信任度
廣告的透明度（是否明確標(biāo)注為AI生成）
品牌本身的聲譽(yù)和好感度
個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全的顧慮
其他（請(qǐng)注明:）
16. 您通常如何將AI工具整合到廣告項(xiàng)目的工作流程中?
在項(xiàng)目前期（頭腦風(fēng)暴/創(chuàng)意構(gòu)思）即引入AI
在項(xiàng)目中期（設(shè)計(jì)/文案初稿生成）使用AI
在項(xiàng)目后期（素材優(yōu)化/版本微調(diào)）使用AI
貫穿整個(gè)項(xiàng)目流程的多個(gè)環(huán)節(jié)
沒有固定模式，視具體情況而定
17. 在典型的廣告項(xiàng)目流程中，AI工具主要用于生成哪些“中間產(chǎn)物”?（可多選）
創(chuàng)意概念草圖/情緒板
文案草稿/標(biāo)題備選
視覺設(shè)計(jì)初稿/主視覺素材
分鏡腳本/視頻關(guān)鍵幀畫面
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告效果模擬報(bào)告
用戶畫像/場(chǎng)景分析材料
其他（請(qǐng)注明:）
18. 在使用AI生成廣告內(nèi)容時(shí)，您如何構(gòu)建和優(yōu)化“提示詞”?
有專門的人員（如“提示工程師”）負(fù)責(zé)撰寫
由創(chuàng)意/設(shè)計(jì)人員自行撰寫，但經(jīng)過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)
使用預(yù)設(shè)的、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的提示詞模板庫(kù)
每次根據(jù)項(xiàng)目需求臨時(shí)創(chuàng)作，無(wú)固定模式
不直接撰寫，通過(guò)調(diào)整參數(shù)或使用其他界面控制
19. 平均生成一份達(dá)到初步可用標(biāo)準(zhǔn)的廣告內(nèi)容（如圖文），您通常需要經(jīng)歷多少輪“生成-篩選-修改提示詞-再生成”的循環(huán)?
1-3輪
4-6輪
7-10輪
10輪以上差異很大，難以平均
20. 在AI生成初步內(nèi)容后，通常需要多少額外的人工后期處理（如精修、合成、調(diào)整）才能達(dá)到交付標(biāo)準(zhǔn)?
極少（AI生成即最終稿或微調(diào)）
中等（需要一定程度的修飾和整合）
大量（AI生成僅為“素材”，需大量人工二次創(chuàng)作）
完全取決于生成結(jié)果的質(zhì)量
21. 在您的工作中，AI生成內(nèi)容的質(zhì)量評(píng)估和篩選標(biāo)準(zhǔn)主要由誰(shuí)制定和把握?
項(xiàng)目創(chuàng)意總監(jiān)/美術(shù)指導(dǎo)
具體的執(zhí)行設(shè)計(jì)師/文案
客戶經(jīng)理/客戶
結(jié)合AI系統(tǒng)自帶的評(píng)估指標(biāo)
團(tuán)隊(duì)集體討論決定
其他（請(qǐng)注明:）
22. 一個(gè)廣告創(chuàng)意或設(shè)計(jì)最終被采納，其決策過(guò)程中AI生成方案與傳統(tǒng)人工方案相比，有何不同?
主要看創(chuàng)意質(zhì)量和客戶喜好，與是否由AI生成無(wú)關(guān)
AI方案在效率和成本上優(yōu)勢(shì)明顯，更易被采納
會(huì)傾向于混合方案（AI生成基礎(chǔ)+人工深度加工）
目前對(duì)AI方案的原創(chuàng)性和版權(quán)仍有顧慮，傾向于人工方案
其他（請(qǐng)注明:）
23. AI工具的應(yīng)用，是否改變了您所在團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)或崗位職責(zé)?（可多選）
是，出現(xiàn)了新的角色（如“AI創(chuàng)意師”、“提示詞優(yōu)化師”）
是，原有崗位的職責(zé)要求發(fā)生了變化（如設(shè)計(jì)師需掌握AI工具）
是，工作流程和協(xié)作模式發(fā)生了變化
否，目前沒有明顯變化
其他（請(qǐng)注明:）
24. 在您看來(lái)，當(dāng)前廣告從業(yè)者與AI工具最理想的協(xié)作模式是?
AI主導(dǎo)，人類輔助:AI負(fù)責(zé)主體創(chuàng)意生成，人類進(jìn)行微調(diào)和決策
人類主導(dǎo)，AI輔助:人類提出核心創(chuàng)意，AI負(fù)責(zé)高效執(zhí)行和擴(kuò)展
并列協(xié)同:AI與人類在不同環(huán)節(jié)各司其職，深度交織
工具替代:AI完全替代某些基礎(chǔ)性、重復(fù)性工作
其他（請(qǐng)注明:）
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